Дисклеймер: в посте речь не про популярность, построение сообщества или рост аудитории, а именно про вирусный контент как источник этого роста!
Виральность в контексте поста - это когда алгоритмы подхватили контент и завирусили далеко за пределы своей аудитории. Проще говоря, когда 1% охватов - своя аудитория, а 99% принесли алгоритмы извне.
1️⃣ Проблема в том, что виральность технически возможна далеко не всегда. И чаще всего возможна там, где потенциальная аудитория - очень широкая и очень простая. Чаще всего это школьники-студенты: можно посмотреть срез самых популярных ютюберов, самых кассовых фильмов или самых популярных музыкантов. И даже самых популярных linkedin-инфлюенсеров!
Так что если ЦА - люди постарше и поэкспертнее, то завируситься сложно!
2️⃣ Когда бэкэнд-разработчик хочет написать виральный пост, то его рамки сужаются до “как я стал зарабатывать $120k в год” или “как я страдал и был неуспешен, а теперь все изменилось”, или “встретил Цукерберга в офисе Меты”.
Потому что почти ничего другого из его профессиональной деятельности не имеет вирального потенциала.
У предпринимателей все конечно сводится к “как быстро заработать миллион”, в разных формах. Те, кто вещают что-то более сложное, скорее всего проиграют конкуренцию за внимание, а значит их виральный потенциал намного ниже.
3️⃣ Есть и и вред от попыток делать виральный контент: в примере с разработчиком - примитивные темы его постов могут насторожить и эйчаров, и других людей в индустрии, включая коллег. Трайбализм во всей красе!
4️⃣ Еще вред: смещение майндсета в тиктокерский 🙂 Видно, как после вирального успеха многим уже не хочется делать что-то другое.
Но для кого-то это наоборот, не вред, а польза!
5️⃣ Попытки делать вирусный контент оправданы по сути в одном случае: если целевая аудитория (для блога, услуг, стартапа и др.) - очень широкая и желательно состоящая из джуниоров-студентов-школьников.
6️⃣ Для фаундеров это любые очень широкие горизонтальные b2c: вот там точно нужно вкладываться в вирусный контент. Более того, без виральности такой b2c особо не имеет венчурного потенциала.
Но например в b2b виральность почти невозможна. Даже у очень простых горизонтальных b2b решений редко получается лететь на волне вирусного контента.
7️⃣ Вывод простой: идея виральности очень привлекательна, но скорее всего почти никому из нас с вами не актуальна. А многим будет вредна! Например я ни разу в жизни даже не пытался делать вирусный контент. И ничего, хорошо себя чувствовал, на очень разных платформах.
🐤 “Курочка по зернышку” - наше кредо!
@kyrillic