«Портрет Саши»
29,7 х 21,0
тушь, бумага

О шрифтовых ассоциациях

Основная мысль шрифтового оформления — вдохнуть жизнь в "мертвые" буквы. Именно "мертвыми" я воспринимала их до момента погружения в типографику и искусство книжного оформления.
Мне было сложно заметить, что у такой очевидной вещи, как шрифт, который много раз за день мелькает перед глазами, может быть чувственный окрас. Теперь, непосредственно с ним работая, я поняла соль.
Шрифт является сильным проводником между зрителем и информацией: математическая точность и продуманность геометрии буквы создают ассоциацию, которая возникает моментально при считывании глазом шрифтового силуэта. Вспомните шрифтовые логотипы магазинов: "Подружка" — это о наивности и девичестве, а "Булочная Вольчека" — о ретро и теплоте. (хотя она совсем не ретро, шрифт нас обманул)
В этой мысли и кроется весь секрет подбора шрифтового оформления. Вы не должны запутать зрителя в ассоциациях. Шрифтом Comic Sans нельзя оформлять Конституцию, но я бы на это посмотрела, а детские книги старой антиквой.
Я не понимала шрифт, потому что о нем не думала — всё просто!
Не будьте мной — воспитывайте в себе грамотного зрителя. Начните играть в ассоциации со шрифтовым оформлением магазинчиков и ресторанов, гуляя по улице.
Помните, несмотря на то, что ассоциация очень важна в дизайне шрифта, она не может идти отдельно от удобочитаемости, последней никогда нельзя пренебрегать. Вспомните шрифт рекламы в метро: жирный, однотипный и ... понятный даже в трясущемся вагоне.