Есть дизайн, за которым настолько прочно закрепилась определённая ассоциация, что мы считываем её практически автоматически.

Жёлтый автомобиль — такси. Зелёный крест — аптека. Светло-бирюзовый оттенок — Tiffany. Клетчатая юбка на мужчине — Шотландия.

На днях мне попалась новая детская коллекция TINY AW26 — Cotswolds Tales. Она вдохновлена классическим английским стилем и сельской Британией.

Но когда я увидел некоторые вещи из коллекции, первой ассоциацией была совсем не английская деревня. А тюремная роба.

Причём это отличный пример того, насколько долго может жить визуальный код. Полосатую форму заключённых начали использовать в американских тюрьмах ещё в XIX веке. Позже от неё практически отказались, но образ продолжили тиражировать кино, мультфильмы и массовая культура. В результате самой формы давно почти нет, а ассоциация осталась.

Я понимаю, что дизайнеры TINY совершенно не это имели в виду. Но своему ребёнку такую одежду я бы всё равно не купил.

С устойчивыми визуальными ассоциациями можно работать. Иногда их даже нужно менять. Но недостаточно просто вложить в знакомый образ новый смысл и считать, что старый исчез. На такую смену восприятия нужен большой ресурс. И прежде всего — время.