Уже три региона Дальнего Востока применяют новую систему идентичности субъектов Российской Федерации: Сахалинская область, Магаданская область, а теперь и Чукотский автономный округ.
🔎 Работа над Чукоткой началась в начале этого года, когда мы вместе с Алексеем Масловым впервые отправились в Анадырь — знакомиться с округом, его жителями, культурой и визуальным наследием.
Работа велась под кураторством губернатора Владислава Кузнецова и Правительства Чукотского автономного округа, а представители коренных народов Чукотки были включены в неё с первых этапов.
Мы исследовали местные символы, орнаменты, традиционные художественные приёмы, встречались с жителями и старались понять не только то, как Чукотка выглядит, но и то, как она сама себя ощущает.
В основе разработанной системы — треугольный орнамент, исторически использовавшийся на Чукотке. Эти формы характерны для традиционного декоративного искусства региона и связаны с историей, культурой коренных жителей и природой этой земли. На их основе был создан современный знак округа и вся система визуальной коммуникации.
«Чукотка. Рассвет России».
Владимир Путин неоднократно обращал внимание на уникальное географическое положение Чукотки и говорил о том, что именно Россию можно считать настоящей «страной восходящего солнца». В 2026 году он вновь вернулся к этой мысли, отметив, что восточнее Японии находится Новая Зеландия, а восточнее Новой Зеландии — Чукотка.
В основе девиза «Рассвет России» — уникальная география региона и строки гимна Чукотского автономного округа о том, что отсюда берёт начало Россия.
Официально светский бренд Чукотского автономного округа был впервые представлен 18 апреля 2026 года в Анадыре на форуме «Чукотка будущего».
Тогда со сцены мы рассказали:
Чукотка стала частью новой системы идентичности субъектов Российской Федерации. С помощью разработанной платформы и системы визуальной коммуникации регион сможет выстраивать диалог с жителями, инвесторами и партнёрами на современном языке.
Особенно важным было то, как проект воспримут сами жители Чукотки.
Во время презентации Фатима Чайвут, коренная жительница округа, сказала:
Это по-настоящему чукотский национальный узор. Он точный и лаконичный. Всё настолько просто и понятно для нас, коренных жителей, что вы меня искренне удивили. Это действительно неразрывная связь прошлого, настоящего и будущего.
А представители Ассоциации коренных малочисленных народов Чукотки стали одними из первых, кому мы показали весь проект. Они положительно оценили предложенную систему и подтвердили её связь с традиционными художественными приёмами народов Чукотки.
Теперь начинается следующий этап — жизнь бренда уже за пределами презентаций и брендбука.
Одна из задач — сделать новую систему частью всей коммуникации региона: от государственных и общественных проектов до работы с жителями, инвесторами и партнёрами. При этом бренд смогут использовать и местные компании для продвижения своей продукции и сервисов. Важно, чтобы знак Чукотки появлялся не только в официальных материалах, но и в городской среде, на событиях, в региональных проектах, продукции и повседневной коммуникации.
☝🏻 Идентичность региона начинает работать по-настоящему только тогда, когда становится частью его повседневной жизни.
И этот процесс уже начался.
За несколько месяцев бренд Чукотки успел побывать на ВДНХ на Международном туристическом форуме «Путешествуй!», на презентации экономического и инвестиционного потенциала Чукотского автономного округа для представителей зарубежного дипломатического корпуса и СМИ в Культурном центре при МИД России, в Национальном центре «Россия», на фестивале «Берингов пролив», на молодёжном форуме «Чукотка. Точка сборки».
А теперь Чукотка в новой системе идентичности представлена и на ВЭФ 2026.
Впереди ещё большая работа, о результатах которой я обязательно буду писать.