"Давай по-чесноку"

Продолжаем традицию писать про что-то умное в выходные.

Последние год-полтора в сфере контента начали говорить про тренд на искренность. Бренды пытаются открыто говорить о продукте. Блогеры создают честный контент о своей жизни.
В опросах мы видим стремление аудитории получать более аутентичный контент. А пользователи хотят покупать то, что кажется им настоящим и прозрачным.
Кажется, что подросло поколение, которое, скорее, выберет что-то понятное, но далекое от идеала.

Но, как говорится, все новое - хорошо забытое старое. Давайте заглянем в историю.

Иллюстрация к публикации - принт «Lemon», созданный в 1960 году агентством DDB для рекламы Volkswagen Beetle.
Этот принт стал одним из самых знаменитых принтов последнего столетия.

Перевод текста:
"Этот "Фольксваген" был забракован. Хромированная полоса на бардачке портит его вид и должна быть заменена. Велика вероятность, что вы бы ее и не заметили; но инспектор Курт Кренер заметил. На нашем заводе в Вольфсбурге работает 3.389 человек, которые выполняют только одну задачу: проверять „Фольксвагены“ на каждой стадии производства (3.000 "Фольксвагенов" производится ежедневно — инспекторов больше, чем машин.). Каждый амортизатор тестируется (выборочные проверки не делаются), каждое ветровое стекло сканируется. "Фольксвагены" забраковывают из-за царапин на поверхности, едва лишь видимых для глаза. Последняя проверка — это нечто! Каждую машину с конвейера инспекторы VW запускают на стенд испытания автомобилей — в общей сложности 189 тестовых отметок, вплоть до автоматического тормозного стенда, — и говорят "нет" одному "Фольксвагену" из пятидесяти. Такая забота о деталях означает, что VW, в общем и целом, служит дольше и требует меньшее техническое обслуживание, чем другие машины (Это также означает, что используемый VW недооценивают меньше других машин.).

Мы срываем лимоны; вы получаете сливы."

Впервые в истории производитель произнес, что у него иногда получаются некачественные вещи. Что в жизни не всегда все бывает замечательно, а в мире бизнеса не все идеально.
И неожиданно люди услышали эту мысль. Рекламная кампания и продукт оказались крайне успешными.
Это был первый раз, когда реклама разговаривала с потребителем, как будто он взрослый, а не ребенок.

Задумайтесь, а есть ли сейчас подобна реклама сейчас? Вспомните креативы, где рекламодатель взывает к нашим мозгам, а не манипулирует чувствами?

Прошлый умный пост на выходных про Парадокс Полани можно почитать тут.

#мысли #кругозор