Убьет ли ИИ специалистов по рекламе?

Кажется, что страсти вокруг ИИ немного поутихли и можно еще раз трезво взглянуть на влияние технологий на рынок труда.

Особенно в сфере AdTech, где нейронки могут "заменить всех маркетологов". Ведь кажется, что они смогут быстро отслеживать реакции, менять ставки, тоннами генерировать контент и полностью автоматизирует и персонализируют рекламу.
Выглядит вполне реалистично.

Но лишатся ли маркетологи работы? Я нашел прекрасную статью у Бенедикта Эванса на эту тему. Перескажу основные мысли.

Существует такая штука, как парадокс Джевонса — ситуация, когда технологический прогресс, который увеличивает эффективность использования какого-либо ресурса, увеличивает (а не уменьшает) объём его потребления. Впервые он был описан в 19 веке в Англии. Британский флот работал на угле и люди беспокоились, что произойдет, когда уголь закончится. Инженеры ответили, что паровые двигатели становятся все более эффективными, поэтому мы будем использовать меньше угля.
Но английский экономист Уильям Стэнли Джевонс, заметил, что если мы сделаем паровые двигатели более эффективными, то они будут дешевле в эксплуатации, и мы будем использовать их больше и использовать для новых и разных вещей, и поэтому мы будем использовать больше угля.

Посмотрим на более современный пример. Дэн Бриклин изобрел Excel - компьютерную электронную таблицу в 1979 году. Сам он описывал это так: "Работу, которую раньше я делал на бумаге за день, теперь можно было делать за час".
Стали ли люди, которые работают с Excel работать меньше?
Нет.
Стало ли меньше людей использующих Excel?
Точно нет. Их количество только сильно выросло.

Сейчас уровень качества результата работы нейросети при генерации контента или в управлении ставками - уровень начинающего стажера. Нейронки позволяют делать многие рутинные процессы быстрее и эффективнее, и кажется, что сейчас идет речь исключительно о новом серьезном витке автоматизации. И скорее всего уйдут годы на то, чтобы нейросети превратились в что-то подобное AGI (artificial general intelligence) — универсальный ИИ, способный выполнять умственную работу на человеческом уровне.

И пока этого не произошло, у нас с вами есть просто очередной, сложный и прекрасный, но все таки Excel в виде нейронок. А вот автоматизировать процессы в рекламе с помощью технологий уже давно пора.

#мысли #кругозор #ии