Пока мы тут с вами обсуждаем зумеров и что с ними делать, оказывается что думать надо в другом направлении.
Впервые в истории человечества число пожилых людей во всем мире превысило число детей.
Люди 65+ составили 10,5% населения планеты в 2025 году их доля должна почти удвоиться до 19,6% к 2060-му.
При этом мы, маркетологи, прям так и обозначаем их 65+, хотя другие возрастные сегменты делим в более узких коридорах.
Важный поинт: рекламная индустрия десятилетиями калибруется на возраст 18–34, как на когорту наиболее экономически активного населения.
Но получается, что покупательная способность перетекает в 50+
Вторая мысль: кто сейчас пишет креативы? Молодежь в возрасте 25-30 лет. Понимает ли рекламная отрасль своего возрастного покупателя?
Третья мысль: Россия хоть и стареет по европейскому сценарию, но не с такой обеспеченной старостью.
Доля 65+ высокая, а платёжеспособность пенсионера ниже чем в Европе. И получается, что "серебряная экономика" у нас - это прежде всего дети, платящие за родителей. Реклама для 60-и летних, а кошелек 40-летних.
Короче нам нужны маркетологи
#полезное #кругозор #мысли