Итоги секции на НРФ «Инфлюенс-маркетинг 2026: начинаем сначала»

Пришло время подвести итоги секции на НРФ, где мы обсудили перспективы и вектора развития инфлюенс-маркетинга в 2026 году.

Я начал с презентации трендбука 2025 Influencer Marketing АРИР. Об этом вы уже знаете.

Аполлинария Двуреченская (операционный директор Okkam Creative) рассказала про структуру рынка: объем за 2024 год достиг 60 млрд рублей. При этом 80% объемов формируют 500 крупнейших рекламодателей, а 20% — средний и малый бизнес, для которого блогеры стали ключевым каналом.

Василий Ящук (руководитель креативного дивизиона Kokoc Group) рассказал про особенности: cтагнация креатива и превращения агентств в фин-тех компании. Индустрия перестала мыслить масштабно и формировать новые стандарты. Рынок боится экспериментировать и ориентируется лишь на быстрое выполнение KPI.

Артем Харченко (блогер, автор канала Cut the Crap) поделился главной болью блогера: «Кажется, что нас до сих пор считают просто парнями с камерами и привлекают для отработки KPI и быстрых контактов с аудиторией». При этом он отметил, что бизнес-процессы у блогеров уже не сильно отличаются от процессов крупных компаний. "На самом деле у нас есть серьезная экспертиза: мы годами учились грамотно управлять вниманием зрителя. Мы изучаем аналитику, мы — полноценные игроки рынка. Но, пожалуй, главная ценность, которую мы даем брендам, — это доверие."
И обозначил ключевую проблему российских платформ - алгоритмы.

Артем Коновалов (креативный директор LOOKY) - глобальная задача LOOKY — создать лайфстайл-соцсеть для русскоговорящей аудитории, объединяющую монетизацию контента, совершение покупок и легальную рекламу.

Марина Кондрашова (генеральный директор Getblogger) отметила, что видят +30-35% прогноз роста объемов influence-marketing в 2025 году. 52% пользователей доверяют рекламе у блогеров, а 45,6% даже не воспринимают их рекомендации как рекламу.

Анастасия Медведева (Бренд-директор ВсеИнструменты.ру) рассказала, про регулирование рынка блогеров в мире. Какие практики внедряются и к каким результатам это привело. Аудитория больше доверяет рекламе с маркировкой. Поделилась практическими рекомендациями - что делать компаниям и брендам.

Лев Грунин (CEO и основатель WhoIsBlogger) высказал мысль, что раньше данных было мало. А теперь их слишком много и бренды теряются. Рассказал, на какие метрики стоит обращать внимание и как с эти работать. И как это работает в комплексе.

Елизавета Панова (директор по продажам, видеоконтенту и инфлюенсерам VK) рассказала о состоянии и планах площадки на 2026 год:  «VK Видео, которое сегодня имеет уже 94,5 млн установок, строит амбициозные планы на 2026 год. Мы намерены увеличить время потребления и углубить вовлечение за счет мощного расширения контентного предложения. В основе стратегии — запуск новых форматов и более 20 эксклюзивных премьер. Отдельный приоритет — развитие сообщества».

По моей скромной оценке модератора, рынку сложно. Регулирование, медиаинфляция мешают активному росту. Правила игры меняются, игроки всячески адаптируются. К чему это приведет - вопрос пока открытый.

#новости