Был на ПМЭФ.

Если коротко: бизнесу в России сложно — высокая ставка, дорогие деньги, налоги, работы нет, Ии-победит)

Мысль по теме, которая мне близка — развитие фэшн-бизнеса в России.

На сессиях звучало предложение ограничивать или запрещать одежду с иностранной символикой и брендами.
Примеры понятные: крупные логотипы, флаги других стран и так далее.

Вопрос: зачем запрещать, если пока нет достойной альтернативы?

На форуме было много российских брендов. Условно разделил их на две категории:

1. Производство в России, все по правилам: «Честный знак», маркировка, состав. Цена — 5–8 тысяч за футболку.
2. Производство вне России, качество ниже, формально тоже все есть, но продукт слабее. Цена — 3–5 тысяч.
Отдельное место в сердце: худи по 18к, поло по 10к.

Теперь к реальности.
Молодежь не покупает такие вещи не потому, что «не понимает ценности», а потому что у нее нет ресурса платить такие деньги за базовые категории. Изменилось отношение к самой вещи.
Раньше покупка одежды была долгосрочной: вещь носили 2–5 лет. Сейчас средний цикл жизни футболки — около года или порядка 30–40 стирок.

Это во многом результат самой индустрии: качество сознательно снижается, чтобы стимулировать повторные покупки.
В этой модели потребления платить 5–10 тысяч за футболку экономически нерационально. Ее все равно заменят через год.

Что делаем мы в «Это Россия»

Производим в России, соблюдаем требования, делаем нормальное качество и держим цену на уровне, который можно объяснить покупателю.
Да, маржинальность ниже, чем «по рынку». Но задача — не максимизация прибыли, а формирование доступной альтернативы.
Мы хотим, чтобы у человека был выбор: купить российский продукт без переплаты и без потери в качестве.
Сейчас, хочу обратиться к российским брендам.
Рынок формируется. И у вас есть прямое влияние на него.
Сделайте продукт, за который не стыдно, и пересмотрите маржинальность. Не 70–80%, а разумный баланс.
В выигрыше будут все: бизнес — за счет объема и доверия, покупатель — за счет доступности, страна — за счет формирования собственной индустрии и культурного кода через продукт.

Запретами спрос не создается. Спрос создается качеством, ценой и смыслом.