«Газпром-Медиа» задает стандарты работы со смысловым полем: холдинг представил исследование культурного кода россиян

На Форуме объединенных культур в Главном штабе Эрмитажа генеральный директор «Газпром-Медиа Холдинга» Александр Жаров презентовал результаты масштабного исследования «Российский культурный код». Холдинг продемонстрировал глубокий системный подход к изучению аудитории, объединив академическую экспертизу ученых (НИУ ВШЭ, РАН), практический опыт лидеров индустрии (от Ольги Любимовой и Михаила Пиотровского до Карена Шахназарова) и репрезентативный срез мнений жителей из 36 городов страны.

Главная ценность проведенной работы - отказ от устаревших штампов в пользу точной фиксации того, как трансформируются базовые ценности россиян прямо сейчас. Аналитика ГПМХ показала, что ключевые опоры национального характера - широта души, справедливость и стойкость - приобретают современное звучание. Сегодня широта души все больше выражается через осознанное милосердие, справедливость связывается молодежью с правовой культурой и личной ответственностью, а стойкость воспринимается как умение действовать и сохранять себя, а не просто пережидать сложности.

Для медиаиндустрии это исследование станет практической навигационной системой. «Газпром-Медиа» первым на рынке четко уловил ключевые запросы современного зрителя: острую потребность в образе «обычного героя», истории о текущих успехах страны, семейные ценности, а также контент, дающий эмоциональную опору и юмор. Формируя подобную смысловую рамку, холдинг не просто фиксирует тренды, а выступает флагманом в создании зрелого, ориентированного на человека отечественного медиарынка, где контент умеет говорить с аудиторией без фальши и на одном языке.
@kstati_p