Совсем недавно индустрию потрясали провальные закрытия журналов, которые так и не смогли перестроиться под цифру. Теперь же они становятся снова желанными, перезапускаясь с поддержкой брендов.

Люксовые дома сотрудничают с издательствами, приглашая под свое крыло некогда легендарные издания. Но некоторые идут иным путем, запуская собственные журналы. ASOS, например, недавно пригласили Лоу Роуча первым стилистом-резидентом и выпустили ASOS Magazine с шестью обложками.

Почему это происходит именно сейчас? Социальные сети, которые еще недавно казались идеальной площадкой для коммуникации, превратились в довольно непредсказуемую территорию. Алгоритмы решают, кто увидит контент, охваты постоянно меняются, а идея долго не живет. Аудитория при этом все чаще устает от бесконечной ленты и ищет более осмысленные способы взаимодействия с контентом.

Собственное медиа дает бренду то, чего не может гарантировать ни одна социальная сеть — контроль над форматом, редакционной повесткой и способом разговора с аудиторией. Так что возможно нас ждет наплыв старого доброго глянца😉.

Мое сообщество во ВКонтакте