«Зонтичный бренд «Сделано в Крыму» действительно используется для продвижения товаров на рынке. Но такая маркировка есть не только у нас и не является кнопкой включения продаж», — рассказала «Крым 24» ведущий научный сотрудник лаборатории нейромаркетинга и поведенческой экономики ИЭУ КФУ имени В. И. Вернадского Наталья Калькова.
Учёные исследовали два направления: узнаваемость местных товаров и уровень регионального этноцентризма. Они разработали шкалу оценки отношения местных жителей к товарам своего региона. Оказалось, что потребители чувствительны к трём вещам: пропаганде, привычке и поддержке.
Поддержку оказывает Минэкономразвития — и её нужно продолжать, чтобы помогать местным производителям, создавать рабочие места и насыщать рынок крымскими товарами. Но важно ещё формировать привычку покупать крымскую продукцию и рассказывать людям о её качестве и свойствах.
Калькова добавила, что 66% покупателей не знают состава крымской косметики, а 49% готовы выбрать не местный товар. Хотя он высокого качества и с натуральным составом.
Получается информационная асимметрия: производитель делает хороший продукт, но не рассказывает о нём. В итоге потребитель уходит к другим брендам и не выбирает крымское.
📲 MAXимум новостей 📱«Крым 24» | «Радио Крым» 🎙