Мила Салмина| Блог как система

🤩Иногда одна деталь продаёт сильнее, чем целый список преимуществ

В 1959 году Дэвид Огилви получил задачу сделать рекламу Rolls-Royce.

Перед тем как написать рекламу, он три недели изучал автомобиль: разговаривал с инженерами, читал всё, что мог найти, и написал больше 100 вариантов заголовка.

☝️И вот что мне здесь особенно нравится.

Среди всей этой инфы он зацепился за одну крутую деталь.

На скорости 60 миль в час самым громким звуком в новом Rolls-Royce были электрические часы.

Всё 😅

Ему даже не понадобилось расписывать на полстраницы комфорт, качество, престиж и дорогую сборку. Одна деталь уже рассказала всё за него.

👉 Человеку не нужно объяснять, насколько машина тихая - он уже это представил.

Не нужно доказывать про качество 👉В голове уже появилась картинка.

Вот почему конкретная деталь часто работает сильнее громких обещаний.

А теперь…как перенести этот приём в свой контент 👇🏼

Перед тем как писать пост или пилить рилс, возьмите главную мысль и спросите себя:

«Какая одна деталь докажет это за меня?»

✔️Это может быть цифра, одна фраза клиента, конкретный момент, наблюдение, результат, странный факт или маленькая подробность, которую обычно все пропускают.

И дальше стройте начало вокруг неё. А уже там обычно и прячется хороший хук.

Попробуйте сегодня взять любую свою тему и найти в ней одну такую деталь. Думаю, вы удивитесь, насколько круче сразу станет подача.

Недавно я читала прогноз WGSN Future Consumer 2027 и поймала себя на мысли: то, что они описывают про людей, очень многое объясняет и про контент.

WGSN изучает не соцсети как таковые, а то, как меняется поведение людей: чего они боятся, от чего устают, чего им начинает не хватать.

🖤И один из самых заметных сигналов в их прогнозе - люди супер перегружены.

Информацией. Работой. Постоянным онлайном. Ощущением, что нужно всё успевать, быть продуктивнее, лучше, быстрее.

И на этом фоне WGSN говорит о растущем запросе на радость, лёгкость и более спокойный ритм жизни.

✔️Мне кажется, для контента это очень важный сигнал.

Потому что долгое время соцсети шли в сторону «громче, быстрее, ярче».

Вот это вот: удержать в первые секунды, добавить больше динамики, не дать человеку отвлечься, каждые две секунды менять кадр.

Но если люди в целом устают от перегруза, логично, что и в контенте им всё чаще будет хотеться другого ощущения.

В прогнозе есть ещё одна интересная тема, что на фоне развития истории с ИИ всё большую ценность приобретают доверие, человеческий контакт и ощущение настоящего.

✔️И это тоже очень меняет контент.

Потому что идеальную картинку сейчас сделать всё проще. А вот настоящий опыт, мнение, сомнения, характер автора…пока по-прежнему самое интересное.

И ещё мне очень запомнилась мысль про усталость от постоянной ответственности и вечного самоулучшения.

Люди устали пахать и всё время что-то улучшать.

Хочется проще: меньше быть белками в колесе, больше нормальной жизни.

И я, кстати, всегда говорю от том, что не нужно усложнять там, где можно сделать проще. Зачем? 🤦‍♀️

И если перевести весь прогноз WGSN на язык соцсетей, я бы сказала так 👇🏼

В ближайшие годы может стать важнее не то, насколько сильно контент умеет удержать внимание. А то, какое послевкусие он оставляет после себя.

Что скажете? 🤔

И вот какая сегодняшняя мысль…

Пока вы ищете идеального себя, идеальную идею и ждёте, когда всё сложится…другие просто берут и делают.

Криво и через Ж 😅 Иногда вообще не так, как планировали.
Но делают!

А потом уже докручивают по ходу.

Потому что перфекционизм - это иногда просто очень элегантный способ ничего не начать 😅

Отвалите уже от себя и начните действовать 😉

Ловите ссылки 👇🏼

Позаботилась о вас - собрала всё в одном месте, чтобы не искать вручную.

✔️Будьте первыми в тренде, а не догоняйте его.

Визуал и эстетика

Pinterest Predicts ⁠
Pinterest Trends ⁠
Adobe Creative Trends ⁠
Behance ⁠

Темы и интерес аудитории

Google Trends ⁠
Exploding Topics ⁠
Think with Google ⁠
Glimpse ⁠

Контент и соцсети

TikTok What’s Next ⁠
Instagram Creators ⁠
YouTube Culture & Trends ⁠
Meta for Creators ⁠

Маркетинг и бизнес

Marketing Week ⁠
Ad Age ⁠
The Drum ⁠
Lenny’s Newsletter ⁠

Сохраняйте и делитесь с друзьями 🙌

Контент может быть супер полезным, его могут сохранять и пересылать, а продаж от этого не прибавилось 🤔

Потому что одной пользы мало☝️

Человек должен:
✔️узнать в контенте себя;
✔️понять, зачем ему решать эту проблему;
✔️увидеть, почему стоит идти именно к вам.

✔️Я сделала промт, который проверяет пост, Reels или сценарий по этим 3 пунктам и показывает, что именно мешает контенту продавать.

✔️Вставляете свой текст и получаете разбор с конкретными правками 👇🏼…как всегда, всё максимально просто

Ты — контент-стратег и маркетолог. Проанализируй мой Reels, пост или сценарий не с точки зрения «полезно / неполезно», а с точки зрения того, помогает ли этот контент привести человека к покупке.
Вот мой контент:
[ВСТАВЬ ТЕКСТ]
Проверь его по 3 критериям:
1. Узнаваемость
Понимает ли человек с первых секунд: «Это про меня»?
Есть ли конкретная ситуация, проблема, мысль или поведение, в которых аудитория узнаёт себя?
2. Желание результата
Понимает ли человек, зачем ему вообще решать эту проблему?
Показывает ли контент, что изменится после решения и к какому результату можно прийти?
3. Доверие ко мне
Понятно ли из контента, почему с этой задачей стоит идти именно ко мне?
Есть ли мой взгляд, опыт, подход, наблюдение, метод или позиция, которые отличают меня от обычного полезного контента из интернета?
Для каждого пункта:
— поставь оценку от 1 до 10;
— коротко объясни, что уже работает;
— покажи, чего не хватает;
— предложи конкретную правку или фразу, которую можно добавить.
В конце ответь:
Почему этот контент сейчас могут сохранять, но не покупать после него?
И предложи, как усилить его так, чтобы сохранились польза и естественность, но появились:
узнаваемость + желание результата + доверие.
Не превращай текст в агрессивную продажу. Не добавляй шаблонные фразы вроде «если вы устали…», «представьте себе…», «вам точно нужно…».
Пиши простым, живым языком и сохраняй мой стиль.

😘Сохраняете и делитесь с друзьями

За всё время работы с блогами я заметила одну вещь: самое сложное - позиционировать самого себя. Потому что свои сильные стороны мы обычно вообще не замечаем 😅

То, что для другого человека может быть твоей фишкой, тебе кажется чем-то обычным

Листаешь ленту, смотришь рилс и думаешь: «Блин, как классно! Надо тоже так снять» 😍

—Было такое?..

Пробуешь повторить подачу, шутки, интонацию… А на тебя это ну вот вообще не ложится. Смотришь на себя и думаешь: «Ну я же в жизни не такая» 😅

А кто ты? И на чём тогда строить свою подачу в соцсетях?

Вот здесь интересно разобраться в архетипах. Через них можно посмотреть, что тебе естественно и почему люди выбирают именно тебя.

✔️Для простоты я бы назвала несколько типажей так 👇🏼

✔️Исследователь

Любишь разбираться, искать причины и объяснять сложное. Тогда делай акцент на разборах, примерах, ответах на «почему». Показывай, как ты думаешь и находишь решение.

Твоя подача: «Помогу разобраться, что не работает и как это исправить».

✔️Опора

Рядом с тобой людям проще говорить о трудностях и пробовать то, на что раньше не решались. Показывай, как помогаешь проходить сложные моменты, адаптируешь задачи под человека. Рассказывай, как устроена твоя поддержка.

Твоя подача: «Помогу освоить новое в своём темпе, с понятными шагами и поддержкой».

✔️ Двигатель

Умеешь переводить разговоры в действия и доводить начатое до результата. Показывай планы, этапы работы, задания и прогресс клиентов.

Твоя подача: «Помогу перейти от “давно собираюсь” к конкретным действиям».

✔️ Провокатор

Замечаешь, где привычные советы не работают, и не боишься об этом говорить. Разбирай мифы, объясняй, с чем не согласна, и обязательно предлагай свой вариант.

Твоя подача: «Помогу найти другой способ, если стандартные подходы тебе не подходят».

✔️ Изобретатель

Любишь придумывать, соединять идеи и делать по-своему. Показывай свои решения и процесс их создания: что придумала, почему именно так, какую задачу это решило.

Твоя подача: «Помогу придумать и воплотить решение под твою задачу».

В тебе могут сочетаться сразу несколько типажей 😉 Например, ты любишь докопаться до сути, как Исследователь, и поддержать, как Опора. На таком сочетании и можно строить свою подачу.

Одна из моих задач в работе с блогами - увидеть то, что сам человек в себе уже перестал замечать: его сильные стороны, особенности, манеру говорить, думать, объяснять, работать с людьми. А дальше из этого уже можно собирать позиционирование, контент и подачу.

✔️Хочу сделать тест, который поможет определить твои типажи и посмотреть, на чём именно тебе можно строить свою подачу в блоге.

Здесь лайками не обойдётесь 😅, мне нужны ваши комментарии, потому что для создания такого теста у меня уйдёт ни одна ночь…хочется понять интересно вам это или нет.

Я вообще люблю всё упрощать 😅
И не только в блоге…

Чем меньше бытовых мелочей приходится держать в голове, тем больше остаётся времени и энергии на действительно важное.

Поэтому я постоянно ищу приложения, которые помогают с планированием, деньгами, покупками, гардеробом, семейными делами и просто снимают часть рутины.

Собрала 6 приложений, которые мне в этом помогают…листайте и сохраняйте 🤍

✔️Ссылки для IOS

1. Деньги ОК — App Store
2. ЧекСкан — App Store
3. GetWardrobe — App Store
4. Tricount — App Store
5. Tweek — App Store
6. FamilyWall — App Store

✔️Ссылки для Android

1. Деньги ОК — Google Play
2. ЧекСкан — Google Play
3. GetWardrobe — Google Play
4. Tricount — Google Play
5. Tweek — Google Play
6. FamilyWall — Google Play