🔴Стартовые условия, в которых КПРФ боролась за оппозиционное лидерство
В Красноярском крае главной оппозиционной силой традиционно была не КПРФ, а ЛДПР. Из Красноярска федеральная кампания КПРФ была почти не видна ни по частотности, ни по заявлениям и выпадала из смыслов, актуальных для избирателей. Добавились дефицит финансовых, кадровых и медийных ресурсов, накопленные проблемы партийного бренда, нехватка ярких лидеров и высокая конкурентность на оппозиционном поле. Кампанию приходилось вести при высоком информационном шуме и низкой ресурсности, что требовало креатива, эмоциональности и точности попадания в аудиторию.
🟥Сигнальное голосование и дихотомия с партией власти
Чтобы занять место главной оппозиционной силы и стать выгодополучателем оппозиционных голосов и трендов социального самочувствия, ставку сделали на сигнальное голосование. В случае протестного голосования избиратель голосует с мотивом «против», неважно за кого, а при сигнальном мотивом становится потребность донести свою точку зрения. Это могут быть и лояльные, нейтрально настроенные избиратели. Перед кампанией стояли три дилеммы: не зайти за красные линии в борьбе за оппозиционное первенство, оставаясь государственниками в условиях СВО; расширить электоральную базу, не потеряв традиционных сторонников; совместить федеральную линию партии с региональной повесткой.
🔴Елена Родикова — лицо партии
У КПРФ в Красноярском крае появилось лицо — Елена Сергеевна Родикова, руководитель райкома КПРФ. Это символ изменений и обновления партии, основной спикер с персональной линией разворачивания образа. Первичное позиционирование: партия из людей — это тема команды и лиц партии, и партия для людей — действующая в их интересах. Так задавалась рамка противопоставления единственной исключительно народной партии и отстройка от всех остальных партийных площадок. Бренд КПРФ сделали более лаконичным.
🔴Красная карточка — власти!
Стержневым символическим сообщением кампании стала «Красная карточка — власти!». Мета-сообщение — предупреждение, базовая эмоция — праведный гнев в сдержанной форме. Ролевая пресуппозиция: кто судья? кто за людей? кто виноват и кто несёт ответственность? Поведенческий паттерн: 20 сентября — покажи свою красную карточку власти. Изображение использовалось в наружной рекламе, интернете и газете — удалось выпустить четыре полноценных восьмиполосных выпуска, где сочетались развёрнутые и короткие форматы. Символ лёг на подготовленную почву и развивался параллельно с линией послания власти.
🟥Послание власти и «Ёлка посланий»
Одной из содержательных линий стала линия послания власти. В рамках ее раскрытия первым мероприятием была акция «Послание власти», где у людей в разных форматах — на улице, в интернете, на встречах — собирали сообщения. Продолжением стала «Ёлка посланий»: собрав послания, команда нарядила ёлку и выставила её на крыльце краевой администрации, успев передать нескольким чиновникам красные карточки с посланиями внутри. Задачи — перехват внимания и повестки, актуализация сигнального мотива, перехват флага оппозиционности, позиция «МЫ» в коммуникации и формирование мотива голосовать за КПРФ как способа донести до власти своё мнение.
🔴19% против 13,4% и топ-5 результатов КПРФ в стране
Задачи кампании выполнены. КПРФ стала главной оппозиционной силой в регионе и вошла в топ-5 лучших по результату партии в стране. Красноярский край дал 19% при федеральном результате 13,4% — разница 30%. Фракция КПРФ в Законодательном собрании, как предполагается, ещё найдёт повод вытащить свою красную карточку по актуальным вопросам и напомнить о себе.
🧐 День политконсультанта в Сибири