Смоленская область показала, как мем может стать инструментом продвижения региона

Некоторое время назад я написала пост о том, как Партия пенсионеров неожиданно использовала мем six / seven в своей кампании.

Потом тему продолжила коллега. Очень рекомендую ее публикацию (ссылку оставлю в комментариях). Она разбирает происхождение мема и объясняет, почему взрослым не стоит слишком усердно «говорить на молодежном».

А мне вспомнился, пожалуй, самый удачный пример использования этого тренда.

Смоленская область, Губернатор Василий Анохин. Код региона — 67.

Именно поэтому мем six / seven здесь не выглядел случайной шуткой. Он органично совпал с уже существующей идентичностью региона.

Более того, цифры 67 стали частью визуального стиля команды губернатора. Они используются в фирменной одежде и брендированной атрибутике правительства Смоленской области. Мем просто усилил уже существующий образ.

И это дало вполне измеримый эффект. После того как ролик стал вирусным, Российский союз туриндустрии отмечал рост интереса молодых людей к поездкам в Смоленскую область. Узнаваемость цифры 67 начала работать уже не только как код автомобильного региона, но и как элемент территориального бренда.

Хороший пример того, что тренды могут приносить реальную пользу.

Но только в одном случае — когда они не заменяют смысл, а усиливают его.

#Репутационные_кейсы