Экран ВБ-Русс у выхода из метро; мелькает реклама: нейросетевые болельщики радостно улыбаются на трибуне, в рамке под полароид. Сбоку надпись от руки, слоган кампании: "Твои будущие воспоминания!".

Вся реклама продает через чувства и эмоции, но здесь у нас новый поворот. Цепляющий крючок не в эмоциях, которые вызовет проживание матча (испытай единение... поддержи своих...), а в том, что зритель может получить когда-нибудь потом, по исчезновению и окончанию мероприятия, наслаждаясь воображаемым фантомом "своих воспоминаний".

Что забавно, хорошие воспоминания они гарантировать не могут (это было бы недобросоветсной рекламой!), поэтому на ностальгию они лишь намекают. А ведь так подумаешь, и страх берет: а вдруг что не так пойдет? нейросетевые рожи в крови, ночные кошмары, непрошенные флэшбэки всю жизнь, тоже вполне себе воспоминания. Вот это был бы селлинг-поинт, вот это я понимаю.

Но нет, просто очередное выражение массовой диссоциации. "Просто представь, что ты где-то в другом месте" становится радостным культурным императивом. Сходи на матч и весь матч представляй, как ты когда-нибудь потом будешь о нем вспоминать. Фарминг этого архива впечатлений становится приоритетным перед, эээ, непосредственно жизнью. Предлагается жить в завихрениях собственного внутреннего мира, фотоплёнки в айфоне, пушах от приложения Таймхоп.

Вишенка на торте: всё это рекламировало Fan ID. ну дᴀ, здᴇᴄь ᴛоᴧьᴋо ʙоᴄᴨоʍинᴀния о ɸуᴛбоᴧᴇ и ᴨᴩодᴀʙᴀᴛь.