Спорт-Культ #10. Маскоты

Раз уж мы залезли в тему маскотов, как в ростовой костюмчик, то стоит сказать, что они работают не только в спорте.

Помните фильм TED(Третий лишний), с медвежонком обкурком и бухариком?
Перед выходом в прокат Universal решила продвигать фильм не только трейлерами, а самим Тедом. Медведю завели отдельные соцсети, где он бухал, матерился, комментировал новости и общался с людьми так, будто никакой кинокомпании за ним вообще нет.
Это принесло свои плоды в виде миллионов подписчиков, цитируемости и вирусовости.
Да, фильм ещё нужно было рекламировать, а персонаж уже жил своей жизнью. Пожалуй, главное, что можно сделать с маскотом: перестать напоминать людям, что он маскот.

У меня тоже был опыт работы с подобной историей, в 2017 году в прокат вышел фильм «Напарник» и студия, которая его сняла, решила по кейсу с Тедом для своего персонажа(графического трехлетнего малыша) сделать соцсети. Мы написали очень много постов, создали картинки, но из-за долгого согласования внутри - выложили они штук 5 от силы. И здесь момент, который не учитывают многие заказчики приходя с тз "хотим как у авиасейлс/хотим как у Теда". Должен быть карт-бланш для публикаций, иначе все актуалы протухнут, пока все это будет согласовываться с десятью начальниками.