Настя Хижик о судействе Среды:

В этом году я являлась членом жюри фестиваля Среда. На нем я столкнулась с большим количеством талантливых работ, которые меняют визуальную культуру и формируют тренды в российском дизайне.

Зачастую судить работы не менее сложно, чем их создавать, особенно если среди 785 достойных работ нужно выбрать лучшие. Чтобы быть объективной, я выделила для себя основные критерии оценки: уникальность идеи, новизна визуального образа и качество проработки проекта. Дополняло впечатление отношение участников к подаче кейсов: у многих проектов было сопутствующее видео, объясняющее стратегию и поиск образов, а также поясняющее, как проект работает в реальной среде.

Больше всего меня вдохновила номинация «концептинг»: в ней попадались действительно свежие и яркие кейсы, пусть даже и не реализованные. Чем круты эти концепты? Дерзостью, новым переосмыслением образов брендов и яркими идеями, которым, надеюсь, когда-нибудь будет суждено воплотиться.