Как рассказать историю, которую захочется пересказать

Сторителлинг — слово, которое в последнее время перестало звучать в индустрии до неприличия часто и кажется, что мода на него прошла. Однако, наскальная живопись, нагорная проповедь Иисуса Христа и сценарий первого Рокки однозначно дают нам понять, что люди рассказывали истории задолго до того, как это стало мейнстримом и будут делать это еще какое-то время.

Есть мнение, что мы созданы, чтобы рассказывать истории. И что самой лучшей историей является та, которая углубляет наше понимание жизни.

Примечательно, что самые крутые истории рассказывают не те, с кем случались удивительные события, а те, кто обладает талантом захватывающе рассказать о том, как сходил в магазин за хлебом.

Рассказывание историй (сторителлинг) – это навык, и хорошее владение этим навыком превращает заурядные истории в поистине фантастические (и кстати, делает вас гораздо более интересным собеседником в баре).

Существует много подходов к созданию историй, но один из самых точных, простых и кратких алгоритмов сторителлинга я узнал от Тары Лавалл, креативного директора Droga5 и преподавателя Miami Ad School.

Как рассказать отличную историю (пошаговая инструкция от Тары Лавалл, слегка дополненная моими домыслами):

1. Выберете событие – момент, когда что-то произошло.

Ни одна крутая история не начинается с того, что ничего не происходило. Возьмите какой-то случай. Первый раз. Разрыв с кем-то. Преодоление чего-то. Осознание чего-то. Победу или поражение.

2. Подумайте о вашем персонаже.

Опишите героя, исходя из ситуации, в которую он попал. Как этот случай изменил его? Как изменится наше отношение к нему?

3. Опишите историю так, как будто вы рассказываете ее другу.

Но представьте, что это ваш новый друг. Дайте достаточно информации, чтобы быть понятным, но не углубляйтесь в ненужные детали. Хорошим примером может служить рассказывание анекдотов: “Ирландец заходит в бар...” – мы уточняем, что это ирландец, потому что это важно по сюжету для понимания истории, но мы не описываем бар.

4. Ваша первая строчка должна заявлять положение дел или действие.

“Я подумывал о том, что было бы неплохо взобраться на эту гору.” vs “Огромная гора надвигалась на меня.” Ну, вы поняли.

5. А теперь сократите свою историю вдвое.

You made it?