Что не так с лого российского пост-макдональдса?

Не хочется писать про крафт, креатив, эстетику, содержание и форму — думаю, минусы все видят и так, невооруженным глазом, да и сказано об этом уже немало.

Удивительно, насколько этот лого отражает весь наш российский подход к маркетингу, да и вообще весь русский путь. В нем одинаково плохо считывается русофильство форм соборных куполов одновременно с преемственностью материнской буквы М, словно отрицающей неизбежность смены американского названия.

В каком-то смысле этот знак напоминает главный лого нашей страны, у которого две головы смотрят в разные стороны, а в центре только пустота под короной. Это те самые два стула из тюремной загадки. Мы хотим, «чтоб как у них», но не совсем. По-своему, но с оглядкой на большого брата. Мы боимся собственной идентичности, но еще больше боимся ее потерять и «как бы чего не вышло». В результате всегда получаем что-то среднее, вторичное, посредственное. Какой-то abibas.

Первые российские бренды, которые не испугаются искать свой путь и использовать локальный культурный код в своей глобальной стратегии, будут суперуспешны.

Продвигаете российский бренд? Напишите нам на we.are@kitchen.consulting, проконсультируем бесплатно.