Итак, вдарим по ESG, как и обещали... 🍎

Разговоры о важном — всегда самые непростые. Особенно для брендов и особенно на волне хайпа вокруг осознанного потребления. Все пытаются, но искренне и хорошо получается ни у кого, либо у единиц.

«А как надо-то?» 😱 — подумали мы в уютной компании Ozon, художников Ozon Баллон, кураторов фотофестиваля «Золотая Черепаха» в ЦДХ, экспертами из агентства маркетинга устойчивости Better и экоцентра «Сборка»...

И в итоге много чего осознали 🧠 :

♻️ первым в утиль стоит отправлять гринвошинг: если интегрируемся во что-то «эко», не получится просто красиво постоять рядом — придется подкреплять месседж фактами
🌱 пример: наша инсталляция была посвящена утилизации товаров с неочевидным составом, что реально полезно и о чем почти никто не говорит

♻️ следом избавляемся от фальши: например, даже если маркетплейс — это ближе к перепотреблению, то, демонизируя покупки, вы прозвучите неискренне, тем самым еще сильнее заострив внимание на проблеме
🌱 пример: мы честно рассказали, что ужасны не сами по себе покупки, а вещи, которым не дали вторую жизнь и/или неправильно переработали

♻️ затем стоит распрощаться с застенчивостью: вписываясь в ESG, заранее готовьтесь искренне и деликатно отвечать на колкие вопросы от самого небезразличного сегмента вашей ЦА
🌱 пример: на старте кампании мы решили для себя, что не боимся признавать наличие проблем и неидеальность бизнеса, но ровно потому и стремимся делать его каждый день чуточку лучше

♻️ а вот фан не выбрасываем, он тут очень кстати: там, где все привыкли нагнетать драму, учите людей бытовой осознанности в недушной и легкой, в идеале — игровой форме, без назиданий и директив
🌱 пример: в специальных постерах про редких животных мы спрятали AR-зверушек от креаторов Ozon Баллона, с конкурсной механикой и призами

Что ж, на сегодня всё 😘
Можно наградить себя за прочтение нашего лонгрида — например, свиданием с прекрасным на эковыставке «Золотая Черепаха» в Новой Третьяковке в ЦДХ 🌸

Выставка закроется 15 декабря, так что не откладывайте, а сразу кидайте в календарь ✅