Сказочный слет: итоги СПбМКФ-2026

24 сентября завершился уже 27-й Санкт-Петербургский Международный Контент Форум. Масштабный профессиональный слет позволил разносторонне оценить текущее состояние индустрии. БК Медиа, по традиции, подводит итоги важнейшего индустриального события.

🟥 Рынок все сильнее зависит от борьбы за внимание, а презентации становятся самостоятельным маркетинговым инструментом. На СПбМКФ компании конкурировали не только содержанием пакетов, но и формой подачи: «Вольга» устроила масштабное иммерсивное шоу, «Атмосфера Кино» использовала комедийные образы руководителей, другие прокатчики делали ставку на эксклюзивные материалы и деловой формат. Эта борьба выходит за пределы презентаций: участники рынка стремятся впечатлить сначала кинотеатры и блогеров, а затем привлечь внимание зрителей к самим фильмам.

🟥 Кинотеатрам нужны не только презентации, но и возможность заранее оценить готовый контент. Число презентаций прокатчиков на форуме сократилось с десяти до девяти, зато профессиональной аудитории показали пять будущих релизов. Особый отклик получили ПЛЕТЕНЫЙ МУЖ и РОККИ – ЭТО Я, представленные задолго до мировых премьер. Рост числа скринингов показывает значимость готового материала для убеждения демонстраторов в потенциале фильмов.

🟥 Семейное кино сохраняет доминирование, но однотипность предложения становится риском для проката. Большинство компаний продолжает делать ставку на сказки, семейные комедии и проекты с медийными исполнителями. Однако результаты ПОСЛЕДНИЙ БОГАТЫРЬ. КОЛОБОК и КАК ИВАН В СКАЗКУ ПОПАЛ, а также старт ЦАРЕВНЫ НЕСМЕЯНЫ заставляют задуматься о пределах привычной модели. Особенно заметна однородность новогоднего репертуара: в нем практически нет крупных проектов для взрослой аудитории.

🟥 ИИ помогает сокращать расходы на кинопроизводство, но может снижать привлекательность контента для взрослой аудитории. Нейросети все активнее используют на разных этапах создания фильмов, особенно при подготовке проектов и производстве анимации. Однако некачественный визуальный ряд, который называют «нейрослопом», может снижать интерес к отдельным мультфильмам и сказкам со стороны насмотренных зрителей. Насколько эта гипотеза соответствует действительности, покажут ближайшие месяцы.

🟥 Прокатчики ищут способы расширить аудиторию за пределами семейного сегмента. В предстоящем репертуаре заметное место занимают триллеры и хорроры, ориентированные прежде всего на зрителей 18-34 лет. Среди заявленных релизов – ПАДШИЙ, ВЫЖИТЬ ВО ЛЬДАХ, ЛЕС, а также новая ПИКОВАЯ ДАМА и другие проекты. Участники рынка рассчитывают на спрос, подтвержденный успехом ОБСЕССИИ и СУБСТАНЦИИ, однако отечественным жанровым фильмам еще предстоит завоевать доверие аудитории.

Материал целиком можно прочитать на нашем сайте.

Фото: кадры из фильмов ДИВА, ПЛЕТЕНЫЙ МУЖ, ВОЙНА И МИР