Форум объединенных культур: как российский прокат ищет новые горячие сезоны

В рамках деловой программы XII Санкт-Петербургского международного форума объединенных культур состоялась сессия «Киноканикулы: когда идем в кино». Модерировал ее исполнительный директор Фонда кино Федор Соснов. Поводом для разговора стала «перекошенная» сезонность отечественного проката.

🟥 Российский прокат сам перегружает главный сезон, вместо того чтобы создавать новые. Соснов указал на перекос: первые десять дней января переполнены крупными премьерами, тогда как остальные 355 дней года остаются значительно менее насыщенными. При этом одновременный выход нескольких больших фильмов не увеличивает емкость рынка – проекты просто делят между собой один и тот же зрительский спрос.

🟥 Новые горячие даты появляются только тогда, когда фильм доказывает, что они работают. Председатель правления АПКиТ и руководитель Кинокомпании СТВ Сергей Сельянов считает, что рынку нужны фильмы-прецеденты, способные «пробить» новую дату и создать для нее репутацию. Директор по прокату «Централ Партнершип» Павел Верещагин привел в пример АВГУСТ: выход 25 сентября вместо привычного майского окна помог картине собрать 1,6 млрд рублей и стать сарафанным блокбастером.

🟥 Рынку не хватает не только блокбастеров, но и крепкого «среднего класса». Генеральный директор «КАРО» Ольга Зинякова обращает внимание на дефицит фильмов, которые могли бы регулярно зарабатывать условные 300 млн рублей. Такие проекты, по ее мнению, необходимы для более равномерного заполнения календаря между фильмами-событиями, которые формируют основные пики кассовых сборов.

🟥 Раскачивать новые сезоны дорого — и здесь маркетинг упирается в экономику фильма. Генеральный продюсер Yellow, Black and White Денис Жалинский отмечает, что вложения в маркетинг на уровне 150-200 млн рублей очевидно проще оправдать для картины, собирающей 2 млрд, чем для проекта с кассой 600-700 млн. Поэтому в качестве альтернативы прямому финансированию он предлагает рассматривать медийную и наружную поддержку крупных релизов.

🟥 Главная долгосрочная задача – не перераспределить походы между датами, а расширить само киноходящее население. Первый заместитель генерального директора ВГТРК Антон Златопольский считает, что Россия пока только заново формирует привычку ходить в кино после провала системы проката в 1990-е. По его мнению, кинотеатр необходимо продвигать как коллективный досуг и источник ярких эмоций, а ключевой проблемой остается увеличение аудитории, которая регулярно выбирает кинотеатральный просмотр.

Материал целиком можно прочитать на нашем сайте.