На Форуме объединенных культур обсудили кооперацию на медиарынке

В рамках деловой программы XII Санкт-Петербургского международного форума объединенных культур состоялась сессия «Прокат, телевидение и платформы – кооперация или вражда?» Модератором дискуссии выступил генеральный продюсер Yellow, Black and White Эдуард Илоян.

🟥 Кооперация между ТВ и платформами уже стала нормой — теперь рынку приходится искать новые деньги. Илоян отметил, что за десять лет индустрия прошла путь от конкуренции к примерно 100 совместным проектам телеканалов и онлайн-кинотеатров. При этом генеральный директор «Кинопоиска» Николай Буц считает, что роста подписной модели уже недостаточно для окупаемости дорогого производства, поэтому рынок вынужден искать дополнительные способы монетизации.

🟥 Подписки уже не способны бесконечно оплачивать рост стоимости контента. Буц предложил возвращать на рынок модель EST — платный ранний доступ к фильмам до выхода в подписке. На «Кинопоиске» такая схема уже принесла десятки миллионов рублей, а ранний доступ к новому сезону «Мажора» обеспечил 260 тысяч транзакций. Генеральный директор START Илья Алексеев также считает, что дальнейшая экономика платформ будет строиться на сочетании базовой подписки, партнерских предложений и премиальных опций.

🟥 Большой российский фильм сегодня невозможно сделать силами одного игрока. Эдуард Илоян оценил типовую структуру финансирования крупного проекта следующим образом: 20–25% — поддержка Фонда кино, 20–25% — собственные средства продюсеров, около 25% — телевидение и еще 25% — онлайн-платформы. Директор дирекции кинопоказа Первого канала Сергей Титинков также считает кооперацию необходимой: телевидение дает широкую аудиторию и маркетинговую поддержку, а платформы позволяют продолжить монетизацию и просмотр после эфира.

🟥 Российское кино научилось производить большие хиты, но теперь столкнулось с новой проблемой — конкуренцией за экран и пиратством в прокате. Эдуард Илоян указал на ситуацию, когда зарубежный релиз получает 11 сеансов, а отечественный фильм, поддержанный Фондом кино, — один. Генеральный продюсер Okko Гавриил Гордеев отдельно поднял проблему нелегального распространения: продюсеры и платформы инвестируют деньги и ресурсы в производство, после чего пиратские копии получают доступ к аудитории без сопоставимых затрат. В результате индустрия, нарастившая производство, теперь вынуждена искать новые правила сосуществования и защиты легального контента.

Материал целиком можно прочитать на нашем сайте.