ММНК-2026: сессия «Анимационный бум: как удержать внимание ребёнка и не потерять интерес взрослого»

Модератором сессии «Анимационный бум: как удержать внимание ребенка и не потерять интерес взрослого» выступила основатель и генеральный директор продюсерского центра «Счастье» Елена Зайцева.

🟥 Российский рынок анимации столкнулся с парадоксальной ситуацией: объем предложения растет, тогда как аудитория практически не увеличивается. Руководитель диджитал-отдела СТС Медиа Алексей Козьяков отметил, что рынок уже перенасыщен контентом, что расходится с международной динамикой, где производство анимации продолжает постепенно расти. Основатель и генеральный директор продюсерского центра «Счастье» Елена Зайцева связала ситуацию с необходимостью прорыва именно в продуктовой стратегии.

🟥 ИИ быстро становится частью анимационного производства, однако скорость развития технологии уже опережает формирование правил ее использования. Менеджер по локализации и маркетингу SkyFrame Studio Сохраб Гайрат рассказал, что студия активно внедряет нейросети и поставила задачу выпускать по одному ИИ-проекту в год, одновременно накапливая практический опыт. При этом он обратил внимание на серьезный разрыв между технологическим развитием и законодательством: юридические вопросы использования ИИ пока остаются недостаточно проработанными.

🟥 Детские голоса становятся отдельным востребованным ресурсом для современной анимации. Директор департамента культурно-просветительских программ и креативный продюсер киностудии им. М. Горького Дарья Мартюхова отметила, что анимационные продакшены стали чаще обращаться к «Кинокампусу» за детьми, способными озвучивать мультфильмы. В рамках проекта работает собственная детская студия звукозаписи, что позволяет готовить юных участников непосредственно к такой работе.

🟥 Музыка становится одним из наиболее быстрорастущих дополнительных источников монетизации анимационных проектов. Козьяков отметил, что музыкальное направление, включая подкасты, продолжает расти примерно в два раза год к году, что делает его важной частью стратегии развития анимационного контента наряду с мерчандайзингом, книжными продуктами, спектаклями и играми.

Материал целиком можно прочитать на нашем сайте.

#ММНК2026