#рабочее

Не так давно Минцифры отчитался о состоянии книжного рынка в 2023 году. В общем-то, подтвердили все то, что мы обсуждали с коллегами последнее время.

Вкратце, тезисы таковы:
▫️Цифровые книги растут в продажах за счёт аудио и подписок, в этом сегменте "рулит" Литрес,
▫️Цифровой самиздат сильно вырос и будет расти дальше, причём Литрес обогнал Ридеро,
▫️Книжные оффлайн магазины сильно просели в посещаемости и продажах,
▫️Зато маркетплейсы сильно выросли, и красиво оформленная карточка книги на их сайтах сейчас продаёт лучше инфлюэнсеров и блогеров,
▫️Средний тираж продолжает падать, а цена книг — расти, на последний фактор влияет и постоянное удорожание типографских услуг и материалов.

В книжном сообществе активно обсуждают, что оффлайн магазины превратились в шоурумы и выручку делают на шоколадках и канцтоварах, а не на книгах. Этот процесс пошёл ещё лет десять назад, но вместо того чтобы развернуть основной товар лицом, магазины стали завозить больше сопутствующих товаров, а книги загнали на дальний стеллаж корешками наружу, что только ухудшило ситуацию. Теперь, сидя на нераспроданных остатках, которые зачастую выглядят уже не очень свежо, магазины берут новинки по минималке.

Как следствие, издателям тоже приходится перестраиваться. Оффлайн магазины больше не считаются ключевым партнером, и предзаказы переводят на маркетплейсы, а вместо выкладок на стеллаже заказывают красивую карточку на сайте.

В этих условиях тираж в 2000 экземпляров уже становится показательным. Допечатать быстро распродавшуюся книгу проще и приятней, чем пускать под нож залежавшиеся остатки. У такого тиража только один минус — высокая себестоимость и ценник.

Мы видим, что бумажные книги, в большинстве своём, превратились в предмет коллекционирования. А учитывая дальнейшее повышение цен и всеобщую цифровизацию, и вовсе станут предметом роскоши.

Текущая модель чтения — читать в электронке, временами переключаясь на аудио, а бумажные книги покупая только ради автографа любимого автора — вскоре окончательно укоренится. При таком раскладе издатели будут специализироваться на массовых электронных и лимитированных бумажных изданиях, а книжные оффлайн магазины станут чем-то вроде сувенирных лавок.

Поговорим, какую стратегию выбрать автору в этих условиях?