Умные контент-маркетологи знают: чтобы им доверяли, нельзя быть клоном успешного успеха. Когда ты всегда Бэтмен, читатель не видит в тебе себя и чувствует подвох, потому что понимает: идеальных не бывает. А покупают у своих.
Этот контент-маркетолог (см. скриншот) — умный, поэтому показывает слабость. Но я ему не верю. Потому что текст неглубокий: нет эмоций, деталей, фактов, жизненных примеров.
Автор знает, что личная боль резонирует мощно. Но чтобы показать уязвимость, надо иметь яйца: за слабость пожирают. А он человек в нише известный, к тому же мы, мужики, тщеславные — нам впадлу оголять душу, по крайней мере, публично. Поэтому как бы вроде и открылся, а как бы вроде и нет. Как сказал Дудь Славе КПСС, «ну ты будто посрал».
Короче, норм откровенность выглядит примерно так:
Ненавижу фотографироваться. Когда смотрю в камеру, внутри все сжимается, а взгляды окружающих кажутся насмешливыми и сочувствующими — будто проедают во мне дыру. Каждый раз думаю: «Если бы мог телепортироваться или просто исчезнуть, сделал бы это немедленно».
Еще хуже, когда фотограф говорит «Веди себя непринужденно»: невольно представляю, как выхвачиваю из его рук камеру и разбиваю ее вдребезги. Иногда так ярко, что вздрагиваю от отвращения к себе.
Но сущий ад — конференции. Когда вижу, что человек случайно меня узнал и просто хочет похвастаться картинкой в соцсетях, всегда отказываю. И только если чувствую, что ему это правда почему-то важно — фотографируюсь.
В общем, боль должна отозваться в сердце и взволновать. Не шашечки надо, а ехать. Читал с сотню «историй Золушек», но только одна впечаталась настолько сильно, что помню и ее, и имя инфобизнесмена-автора. Поэтому пишите так, чтобы Достоевский, будь он жив, не оставил вас в подписчиках.
КИ 
