Я проиграл шаблону. И это была моя лучшая победа.

Недавно потерял респектабельного клиента. Продюсера. «Да ты такие бюджеты крутил, каких я за две жизни не подыму» — говорил он. «Буду всех клиентов сводить с тобой!» — говорил он.

И вот первый проект. Мой Внутренний Арт-директор шепчет: «Ты ж топ-креативщик! Не пошли, надо ✨outstanding✨ — чтоб все там кофе поперхнулись, иначе грош цена».

ОК.

Идея для хука — корова на скейтборде. Когда, скажите мне, такое встречали в ленте? Метафора — убойная: бедный фрилансер — да он же едет и молится, чтобы не упасть.

Я откидываюсь в кресле и хрущу пальцами.
«Ну давай, баннерная слепота. Подавись этим».

...

Конверсия — ноль.
Не «низкая». Не «плохая».
Ноль.

Клиент сжигает тестовый бюджет, а продюсер вламывается мне в личку с энергетикой раннего Жириновского. Будь мы рядом, он бы плеснул соком мне в лицо. И назвал подонком.

Новый копирайтер делает так, как на скриншоте снизу. Скучный, заезженный, пыльный шаблон. Но — уличная магия — циферки, падлы, зеленеют. Клиент открывает шампанское.

В этот момент чувствую себя как тот самый пакет с пакетами: набитый мусором, спрятанный в темный ящик и никому не нужный до худших времен. Ок, после годов в рекламе я давлюсь вторичностью: и своей, и чужой. Но нужен-то результат.

Короче, эта гордыня обошлась мне в клиента: продюсер ушел к тому, кто не выпендривается. А мы с моей коровой смотрим друг на друга. Только на мясо я ее все равно не сдам.

Просто спишу этот слитый бюджет как налог — на то, чтобы не превратиться в унылое говно. Дорого? Охереть как. Но я плачу.