Если бы Огилви жил в 2025, он запостил бы резюме на HeadHunter... и получил бы бан за креативность.

Как и все гиганты тех времен. У меня — особенно после налоговой реформы — прогноз не в стиле Тони Роббинса. Хотелось бы, конечно. Как ты можешь быть прав, если твой читатель плачет? Но «это жизнь, нахуй кино» (с) поэт Кизару.

Я на днях, в общем, сдул пыль с его — Огилви — биографии. Вдохновения искал. И так-то нашел. Ему кризисы не то что квестов на выживание накинули, а, собственно, имя сделали.

Rolls-Royce, Schweppes, Dove — все, когда прижало, поняли: нужен тот, кто напечатает деньги в новых тяжелых условиях. Джон Коннор, короче. Люк Скайуокер. Фродо Бэггинс. Нео.

И ими всеми в одном лице стал Огилви.

Я такой почти размечтался: «А что, если и у меня так будет? Когда жизнь подкидывает тебе говно, продай его в телеграм-канале» (кто давно читает поп-блоги про маркетинг — поймет).

Но «это жизнь, нахуй кино». В 2025 с одной только классической рекламой Избранным, как Огилви, не станешь. У нас тут сложные экосистемы, даже на уровне телеграм-канала.

Факапнули где воронку коллэги — гудбай, продажи. И как бы что ты такой красавец-креативщик особенного сделал со своим CTR? Чтобы к тебе снова обратиться. И снова заплатить %.

Цыганством и «и так сойдет» маркетологи уже не соблазнят. Надо стратегию, смыслы, душу. А могут не только лишь все.

Я проблему частично решил тем, что прибился к авторитетному продюсеру. Но это пластырь на рану, пока там расползается гангрена. Глобально пора брать ответственность не за конверсию поста, а за судьбу бренда. Думать на уровне не текста, а бизнес-стратегии. Самому экосистемы делать, в общем.

Это сложнее, чем придумывать кричащие заголовки и убеждать за пять секунд. Но делать такие штуки — подвиг, который заткнет за пояс и наши рекламные трюки, и легенд прошлого.