Длинный пост со СКАНДАЛОМ в конце.

На первом скриншоте — моя работа. Кейс успешный: цена подписчика колеблется в районе 30 рублей (что хороший показатель для тематики), в общем на рекламу реализовано более миллиона. Объясню, почему в том числе сработало.

Во-первых, я продал этикет как успешный успех. Давайте начистоту, сами по себе правила поведения нахер никому не нужны, зато деньги — вечный триггер. В одном только Телеграме куча примеров рабочих креативов с заголовками типа «Чем бедный отличается от богатого?» Короче, превратили продукт в денежный — выиграли эту жизнь. Причем не советую думать, что такой трюк сложно провернуть с чем угодно.

Во-вторых, кадр из фильма «Джентльмены» (кстати, ожидал от Ричи большего). Он не для красоты. Штука в том, что базово люди едва ли считают вежливость чем-то крутым; скорее лакейством — чертой слабых. А значит, фу таким быть (с чем не согласен я, но что диктуют инстинкты, а массами управляют они). Короче, этот момент надо было отработать. Но на уровне слов заявление типа «Да камон, интеллигенты — крутые парни» звучит абсурдно. Зато если неявно донести его через визуал — вполне норм. Я не считаю наркоторговца (герой Мэттью МакКонахи в «Джентльменах») примером для подражания, но его личность — так или иначе ролевая модель, причем «возбуждает» и мужчин, и женщин. А даже если кто не смотрел фильм — кадр в любом случае создает нужный образ.

На втором скриншоте — чужая работа, появившаяся где-то месяц спустя. Я всегда суперлояльно относился к моделированию рабочих идей, — многие удивятся, но «copy» в слове «copywriter» как раз про это, — но тут, простите, какой-то пиздец. Что значит «депрессия — удел бедных»? ГДЕ ПРУФЫ, БИЛЛИ?! И при чем здесь «Джентльмены»? Этот кадр — в чем его идея? А нет её. Парень втупую адаптировал успешный креатив (знаю точно: мой клиент добился признания).

Но, самое смешное, ЭТО СРАБОТАЛО. Начинаю подозревать, что секрет конвертящей рекламы — Мэттью МакКонахи.