Осенью выйдет новая версия «Пиши, сокращай». Обещают полностью переписанную книгу. Расскажу, чего от от неё жду.

Начнём с того, что «Пиши, сокращай» — не просто «Пиши, сокращай», а «Пиши, сокращай: как создавать сильный текст». То есть это не гайд по методу, а руководство с претензией на монументальность: типа пишите так — всё всегда будет супер.

Но что такое сильный текст? Для меня это тот, который решает задачу. Есть она, есть аудитория, есть контекст. И это всё всегда РАЗНОЕ. А мастерство копирайтера измеряется умением не делать по «канонам», а достигать результата. Поэтому нельзя делить на чёрное и белое. Бывает, какая-то хрень работает лучше, чем абсолют совершенства. Я вот, например, считаю «Титаник» смешным: Роза прожила с мужем и детьми 70 лет и на смертном одре думает не о них, а о бездомном чуваке, который два дня трахал её на параходе. А для миллионов это — великая история любви. Так вот, в нашем деле так же.

Короче, обожаю Ильяхова, но рынок, где копирайтеры и заказчики не видят дальше «Главреда» — плохой рынок. Поэтому сделать поправку на ветер — официально — было бы как-то по-пацански, что ли.

P.S. Неприятная новость для хейтеров: «Пиши, сокращай» сократили.