Почему так долго!?
Главный вопрос аудитории, который мы получаем в сети и живом общении.
В процессе создания собственного бренда и кроссовок в нем мы постоянно изучаем мир спортивных брендов, их стратегии, маркетинг, удачи и провалы. А также активно следим за брендами близки нам по духу. Сегодня история, которая в чем то похожа на нашу.
Бренд Джери Лоренцо Fear of God и его провал сотрудничества с Adidas.
Наша индустрия живет быстрыми циклами. Лоренцо и Adidas подписали контракт в декабре 2020 года, а первая коллекция вышла только в декабре 2023 года. Три года тишины убили весь первоначальный хайп.
Почему так долго: Джерри Лоренцо — маньяк деталей и человек, которому не все равно, что будут носить покупатели выбравшие его бренд.
Он требовал от фабрик Adidas в Азии почти невозможного: кастомных тяжелых тканей, определенных швов, матовых подошв без единого стыка и уникальных «землистых» оттенков для тканей. Адидас же привыкший производить ширпотребный товар не готов был к этому.
Десятки образцов отбраковывались Джерри на начальных или средних стадиях разработки, наматывая месяцы ожидания.
Наша ситуация, когда мы хотим достичь отличного функционала очень схожа с его протвостоянием.
Фабрики просто не понимают, зачем продукт который работает хорошо или отлично, достаточно же хорошего визуала и попадания в целевую себестоимость.
И мы их начали понимать, 99% заказчиков требует только этого, пусть выглядит сносно (дизайнеры на фотках все подретушируют) и пусть цена не превышает 10$ за пару.
Наша собственная концепция и появившиеся из нее стандарты, не позволяют нам выпустить посредственный продукт только лишь хорошо выглядящий и доступный по цене. Поэтому кропотливая работа продолжается так долго.
Но стоит отметить, что мы находим общий язык с фабриками и успешно продолжаем работать над кроссовками. Не боясь, затягивания сроков и дополнительных трат.
Как раз сегодня мы завершили предсерийный образец, дистанционно провели контроль параметров и ждем его для финального теста функциональности.
Напомню, в целевую цену ультара бюджетного сегмента до 6000₽ мы попадаем, но еще нужно достигнуть отметки по баллам функционала, минимум 90 и ⭐️⭐️⭐️⭐️! Скоро узнаем результаты.
✔️ Поддержать проект можно как всегда по ссылке тут ➡️ в комментариях, оставив свой US размер. Этот список в первую очередь получит приглашение и специальное предлдение в день Х - день запуска продаж!