Как выглядит востребованный маркетолог сегодня или почему старые скиллы больше не котируются

Продолжаю наблюдать, как сейчас заново выстраивается профессия маркетолога. Причин несколько: выходят новые модели, токены дешевеют, и появляется всё больше ребят, которые быстро вайбкодят эффективные решения. Просто навык ручной настройки рекламных кабинетов почти перестал быть профитом, зато у сильных компаний огромный запрос на системную работу.

Погнали по пунктам.

(Не претендую на истину, но со стороны рынка картина такая)

01 По-новому работает с перформансом

• строит креативный процесс на большом объеме данных (глубинные интервью; данные из анализа конкурентов, трендвотчинга, звонков сейлзов и дипресерча)

• агент сканирует креативы, цены и рабочие подходы конкурентов в режиме реального времени

• запускает сотни дешёвых баннеров, разбивает их на параметры, определяет и масштабирует рабочие связки

• быстро тестит воронки и сам умеет вайбкодить лендинги

• автоматизирует аналитику: агент собирает метрики из всех систем и шлёт отчёт с рекомендациями прямо в Telegram

• постоянно следит за новыми ИИ-тулзами через парсинг проверенных источников

02 Умеет строить контент-фабрики

Трафик постепенно дорожает, поэтому умение строить контент-завод — теперь навык категории мастхэв. Есть и хорошая новость: производство контента радикально снизилось в цене: то, на что раньше уходила неделя инхаус-продакшена, теперь занимает пару часов и несколько десятков долларов на токены.

Да, ИИ-контент может выглядеть слопным и не совсем визуально привлекательным, зато подобные аккаунты набирают миллионы просмотров и сотни тысяч подписчиков за недели. Дальше тулы будут становиться ещё круче, а токены еще дешевле.

03 Умеет проектировать агентные системы

Отдельные блоки работы уже просто неэффективно делегировать людям — получается медленнее, дороже и хуже по качеству.

Какие должны быть агенты в команде:

• анализ конкурентов (сайты и креативы)
• трендвотчинг
• генерация виральных видео на базе собранных трендов
• единая база знаний о компании и всём контексте + интерфейс к ней
• агент-аналитик, который подсвечивает отклонения от плана/нормы

04 Умеет работать с GEO и формировать видимость в выдаче для ИИ (дешево привлекает клиентов из органики)

Рынок быстро меняется: трафик из обычной поисковой выдачи мигрирует в ответы ChatGPT, Claude, Perplexity и Gemini. Рынок забирают те, кого эти модели цитируют.

Что важно уметь: понимать алгоритмы попадания как в ответы поисковых ИИ-подсказок в поисковиках, так и в выдачу самих моделей, быстро производить контент и адаптироваться под новые требования.
 
При этом требования к знанию ИИшки не отменяют базы: наличие хорошего вкуса, стратегического мышления и умения строить глубокие и доверительные отношения с другими людьми. Я уже писал про это.

@kgrbnv