Честно - это один из тех форматов обучения, где после каждой встречи приходится пересобирать собственное мышление.
Я пришла с запросом на историю искусства и креатива в разных странах, в разные эпохи.
Делюсь несколькими подходами, которые мы сейчас разбираем.
1. Есть два способа создавать креативный продукт
Первый – формальный.
Это работа с формой: свет, цвет, ритм пространства, композиция, материалы, сценография.
Второй – концептуальный.
Это работа со смыслами, культурными кодами и символами.
События становятся сильным тогда, когда форма начинает служить идее.
2. Метод бинарных оппозиций
Очень сильный инструмент для креатива.
Берётся универсалия (например: праздник, любовь, дом, хлеб)
и раскладывается на характеристики.
Например:
теплый
домашний
ароматный
близкий
А дальше выписываются противоположности:
холодный
уличный
чужой
отталкивающий
И креатив появляется там, где мы заменяем 20–30% привычного на противоположное.
Например:
лагерь для взрослых, где у костра подают черную икру вместо маршмеллоу.
Важно не переборщить:
если «сумасшествия» больше 30% – человек просто не понимает, куда попал.
3. Идея ничего не стоит. Работает только концепция
Идеи есть у всех.
Но ценность появляется, когда:
идея → накладывается на аудиторию → превращается в концепт.
Концепт – это короткая формула из 2–3 слов.
Например:
«Лагерь для взрослых»
«Оранжерея в шторме»
А дальше этот концепт раскладывается на всё:
— арт-дирекшн
— гастро опыт
— сценографию
— визуальный язык
4. Эклектика должна иметь принцип
Мы можем смешивать стили, но важно по какому принципу.
Например дуальности:
живое — механическое
красота — уродство
движение — неподвижность
реализм — правда
Когда событие строится вокруг одной такой дуальности –
оно начинает работать как художественная композиция.
5. Праздник – это маленькая жизнь
Очень понравилась эта мысль.
Любое событие - это микрожизнь:
вход – рождение
кульминация – жизнь
выход – завершение
И если мы правильно простраиваем этот путь,
люди проживают полный эмоциональный цикл.
Сейчас я постепенно пробую применять эти инструменты в наших проектах. И чувствую, как меняется масштаб мышления.
Если кому интересно погрузиться глубже - оставлю материалы, которые сейчас изучаю:
Юрий Лотман
Беседы о русской культуре
Разум Леви-Стросса
Владимир Паперный
«Культура два»
Запретная религия
Уильям Блейк
Книга:
«Первопонятия. Ключи к культурному коду» - Михаил Эпштейн.
Очень рекомендую тем, кто работает с культурой, событиями, искусством или смыслами.
Ps покидайте реакций, если такой контент интересен