За что на самом деле платят специалисту по закупке рекламы?

со стороны всё довольно просто 👀

Нашел каналы, договорился о размещениях, отправил посты, собрал статистику. И возникает вполне логичный вопрос: за что тогда специалисту платить 30–40% от рекламного бюджета?

Начнем с того, что еще до первого размещения мы с командой проводим большое исследование. Разбираемся в нише автора, изучаем его прошлый опыт с рекламой и результаты, анализируем конкурентов, коллег и сам рынок. Потому что без всей этой информации мы буквально слепые котята: не понимаем, куда двигаться и от чего отталкиваться.

После собираем базу площадок: смотрим статистику, договариваемся о датах. До финального медиаплана в среднем доходит 25% от первоначального списка.

И еще один огромный пласт работы — коммуникация. Десятки переписок, согласования, переносы, замены, внезапно занятые даты. Причем большую часть этой внутренней кухни клиент вообще не видит. И для меня это, кстати, один из признаков хорошего специалиста: не дергать клиента по каждой мелочи, а подключать только там, где без него действительно не обойтись.

После выходов снова возвращаемся к цифрам: собираем результаты, сравниваем площадки, решаем, куда идти дальше, от чего отказаться и что менять на следующем этапе работы.

И это в основном та часть, которая остается за кадром. Есть еще и вполне видимая в нашей работе: от разработки рекламных креативов до ведения полного документооборота, но это вы и сами знаете!

Авторы дорогие, кто сам закупает рекламу, что для вас самое сложное в этом процессе?) 🐾