Как редизайн бизнес-задачи решал

Редизайн компании без контекста – просто красивая композиция.

А я, как мы помним, маркетолог.
Поэтому главная задача дизайна в студии – влиять на бизнес-метрики. И хотя измерить прямое влияние нельзя, в комплексном подходе дизайн всегда помогает достигать маркетинговых или брендовых целей.

Как это работает на примере клиента. ПАО Deyaar в Дубае занимается недвижимостью и инвестициями. Вот 3 ключевых запроса из ТЗ и наши решения:

1 задача (и картинка) – визуально “омолодить” бренд, сохранив профессиональный тон.

Решение: коммерческий минималистичный дизайн, который популярен у компаний-локомотивов прогресса (например, Apple). Вместо изображения на первом экране пользователь увидит видео с крупными объектами Deyaar. Это сразу задаст тон и покажет уровень реализуемых проектов.

2 задача – привлечь больше внимания к объектам недвижимости компании.

Решение: изменили вид каталога, выделив один из объектов. Сразу после каталога разместили брендированную карту. Там можно “походить” по Дубаю, увидеть где находятся объекты компании, кликнуть и прочитать описание.

Так пользователь получает сконцентрированный и интерактивный опыт. Можно изучить фото объекта в карточке, тут же переключиться на карту, найти его там, оценить район и получить доп. информацию.

3 задача – выделить блок возможностей Deyaar как публичного акционерного общества.

Целевая аудитория здесь – инвесторы, исследующие рынок недвижимости.

Решение: полностью переработали блок, сделали его контрастным к остальному сайту. Так, он сразу привлекает к себе внимание. Рядом расположили блок с подробной информацией о компании, и блок с пресс-релизами с главными новостями рынка, в которых фигурирует Deyaar.

Таким образом инвестор находит ключевую информацию в одном месте, а также получает социальное подтверждение надежности компании.

Главную доделали, работаем дальше.