История о том, как бренд прислушивается к блогерам, и что с этим происходит дальше

Vaseline вместе с Ogilvy Singapore решили проверить гипотезу о том, что лучшие идеи для новых продуктов рождаются не в лабораториях, а в бьюти-блогах, и запустили кампейн Vaseline Originals, который превращает пользовательские бьюти-хаки в реальные продукты. В центре кампейна две создательницы контента, которые ещё в 2008 году популяризировали необычные способы использования Vaseline: Джен Че придумала использовать желе для укладки бровей, а Лоран Люк — в качестве базы под макияж. Почти 20 лет спустя их идеи превратились в полноценные продукты: Brow Tamer и All-In-One Primer & Highlighter Jelly.

Но главное здесь даже не продуктовые новинки. Бренд нашёл авторов оригинальных идей, признал их вклад и сделал частью коммерческого успеха вместо того, чтобы просто забрать пользовательский инсайт себе.
Запуск прошёл в формате TikTok Live с участием самих создательниц, а обе новинки распродали за считаные минуты.

Почему это офигительный #кейс?

1. Бренд не пытается придумать новый тренд, а масштабирует то, что аудитория уже любит и использует. И главное, про что знает!

2. Инфлюенсеры становятся не просто рекламными лицами, а полноценными партнёрами в создании продуктов. Так они чувствуют свою причастность и к бренду, и к, соответсвенно, успеху

3. Кампейн рассказывает о людях, стоящих за обычными бьюти-ритуалами, и превращает их идеи в повод для разговора о бренде.

Vaseline Originals показывает, как пользовательский контент может пройти путь от случайного лайфхака до коммерческого продукта. И, пожалуй, главный инсайт здесь такой: следующая большая идея бренда уже может существовать в интернете. Ее, во-первых, нужно лишь найти, а во-вторых, найти автора и дать ему заслуженное место за столом.
И чем не вирусная история?) 😛