Всё ли нужно обметричивать?

Есть чудесная отрасль — PR. Я там когда-то начинала свою карьеру. Сейчас в России, со всеми юридическими сложностями в рекламе, этот способ продвижения переживает свои лучшие годы и полный ренессанс. Причём не только в бизнесе, но и в продвижении личного бренда. Про личный бренд далее и будет пример — что очень актуально для меня сейчас, как для независимого консультанта. И, думаю, для многих из вас — моих коллег.

Особенность пиара в том, что его очень сложно измерить. В него нужно верить, нужно в нём действовать осознанно, но на 100% влияние пиара на вас посчитать невероятно сложно и ресурсозатратно. Если пиару ставить цели в количестве публикаций, то можно задушить весь потенциал, который он может дать бренду.

Поэтому иногда, как бы нам не хотелось, нужно понять и принять то, что где-то мы не можем измерить эффект ни заранее, ни постфактум, просто потому что атрибуция нам будет стоить конских денег и усилий. И нам надо двигаться на чувстве common sense. Он же — здравый смысл. А это чувство появляется с опытом, насмотренностью и рефлексией.

Так что если вы занимаетесь личным PR, мой рекомендасьон на сегодня — вот этот пост Саши Сашуриной «Чек-лист: когда вам нужны публикации в СМИ». Там как раз человеком с опытом и насмотренностью расписано, что вам даёт этот инструмент. И вообще можно поизучать в целом её канал, потому что публикации в СМИ — это далеко не все возможности для продвижения экспертов и их пиара.

P.S. А вообще, PR, в том числе личный — это действительно самый яркий пример. Но в моём опыте были и кейсы, когда вот так приходилось двигаться и в операционке, которая, казалось бы, вся измеряется вдоль и поперёк. И вот тут мой пиарный опыт как раз был очень в тему;)