Придумывание идей

По образованию я слабо связан с дизайном, да и креативность в целом не самая моя сильная сторона. По мне скорее околотехнические задачи, где важно придумать не что сделать, а как это сделать с имеющимся специалистами, инструментарием и сроками. Но года два назад я прочитал книжку Дэвида Эйри «Логотип и фирменный стиль», где он очень хорошо рассказал о методах в основе работы дизайнера. В книге нет ни слова про кривые Безье и Фотошоп, но много сказано о работе с клиентом, сборе информации о клиенте, обработке этой информации и генерации идей. Очень советую её прочесть всем начинающим.

Мне по-прежнему трудно генерировать идеи, но я практикуюсь по методу Дэвида — построение карты ассоциаций (mind mapping в более широком описании, одна из самых полезных методик сортировки и систематизации данных).

Берём лист бумаги и карандаш:
• пишем название клиента;
• пишем слева от клиента ключевыми словами что с ним ассоциируется у вас самих (в связи с названием, историей заказчика и его компании, родом деятельности, географическим положением и т.д.);
• а справа, так же ключевыми словами, — как заказчик себя позиционирует сам и какое впечатление хочет произвести на рынке, значимые ценности компании;
• для ключевых слов из обоих списков пишем дополнительные ассоциации;
• делаем попарные пересечения полученного множества ассоциаций из левого и правого списка, обрастая третьим уровнем ассоциаций.

На составление полной карты уходит не больше 4 часов. Где-то здесь уже должны появляться образы, которые можно зарисовывать. Важно не рваться строить образы на ассоциациях первого порядка, в виду своей очевидности они могут оказаться недостаточно интересными и остроумными.