ИИ — отличный инструмент, чтобы множить варианты и ускорять продакшн, но он пока не умеет ломать систему и находить инсайты.
Разбираем 3️⃣ фундаментальных фреймворка, которые превращают хаотичный поиск идей в точную науку.
ТРИЗ ⬇️
Изначально эту систему придумали для советских инженеров, но в маркетинге она работает как чит-код.
В чем суть? Мы ищем не компромиссы, а противоречия и элегантно их устраняем. Фреймворк заставляет мыслить не форматами, а физикой задачи.
Подходит для тупиковых продуктовых брифов, сложных B2B-задач и ситуаций, когда нужно обойти жесткие ограничения клиента или площадки.
Как применить на практике?
Сформулируйте ИКР Идеальный конечный результат и найдите противоречие.
1️⃣Нужно прорекламировать экспресс-доставку свежих продуктов
2️⃣ Противоречие: курьер должен быть везде (чтобы показать масштаб), но не должен мозолить глаза (чтобы не бесить)
3️⃣ Решение: продукты появляются на столе «сами по себе», в центре коммуникации оказывается не логистика и машины, а магия внезапного появления свежего юдзу и горячего круассана с помощью ниндзя-курьера.
CRAFT ⬇️
Методология Васи Лебедева учит пересобирать саму суть коммуникации через социальные формы.
Фишка в смене контекста. Люди мыслят привычными паттернами. CRAFT предлагает взять скучную ситуацию и натянуть на нее чужую форму. Меняется роль бренда — меняется поведение юзера.
Фреймворк #1для глубокого сторителлинга и спецпроектов. Помогает уйти от банальных УТП и строить миры, в которых аудитория хочет остаться, а не свайпнуть дальше.
Как применить на практике?
Разложите задачу на 3️⃣ шага.
➡️ Берем скучный процесс, например, привлечение капитала в инвестиционный фонд
➡️ Выбираем неожиданную социальную форму, например, закрытый покерный клуб или научную экспедицию
➡️ Теперь клиент не просто «квал-инвестор», а «исследователь» или «игрок по-крупному». А фонд не «финансовый инструмент», а «карта сокровищ» или «место за VIP-столом». Сухие и скучные термины превращаются в премиальный сторителлинг.
SCAMPER ⬇️
Ультимативный чек-лист для быстрой трансформации идей, когда драфт вроде логичный, но ему не хватает градуса дерзости.
Берем базовую идею и безжалостно прогоняем по списку глаголов: Substitute, Combine, Adapt, Modify, Put to other uses, Eliminate, Reverse.
Лучше всего работает на финише. Когда нужно докрутить существующий визуал, механику или копирайт до состояния MvP.
Как применить на практике?
Возьмите рабочий, но пресный драфт и примените к нему 1-2 глагола.
✅ Eliminate. Убираем продукт из кадра. Заставляем зрителя додумывать, показывая только реакцию на него.
✅ Reverse. Меняем правила игры. Не бренд умоляет купить товар, а покупатель проходит собеседование, чтобы доказать, что он достоин им пользоваться.
✅ Substitute. Меняем глянцевую студийную съемку видеоролика на записи с камер видеонаблюдения или домофонов.
Жмите 👍, если готовы качать фреймворки, или 👎, если промты рулят