Фестиваль Cannes Lions 2026 раздал статуэтки, а мы пропылесосили лучшие кейсики и вытащили оттуда инсайтики.
Чекаем вторую пятерку шедевров ⬇️
EXPEDITION IMPOSSIBLE x #Columbia Sportswear
Наш фаворит. Columbia пообещала отдать все активы тому, кто дойдет до края 🌟 и докажет, что она плоская. Но за жирным мета-ироничным троллингом спряталось утилитарное УТП: экипа бренда настолько надежна, что в ней можно дойти хоть на край света.
😍😍 Заслуженный Гран-при за идеальную мем-активацию.
T-REX LEATHER x Lab-Grown Leather
Как продать сложную биотехнологию модникам и широким массам? Сделать сумку из лабораторной ДНК тираннозавра. Бренд взял скучный научный процесс и превратил его в глобальный инфоповод.
😍😍 Золото в PR Lions уходит проекту за изящный хак фэшн-индустрии через научную метафору. Да, продукт некоммерческий, но как пиар-ход разрывает тотально.
EVERYONE WANTS A PIECE x #LEGO
Кайфовый пример того, как оседлать хайп вокруг ЧМ и не сжечь бюджеты на прямую и душную рекламу. LEGO отдали пульт управления фанатам: запустили ролик с футбольными звездами в стилистике конструктора и раскачали юджиси.
😍😍 Жюри отсыпало золота за умение превращать лояльное комьюнити в самостоятельный медиаактив.
DARK MODE ADS x #Plenitude
ESG-повестка, от которой не сводит скулы. Ребята взяли и адаптировали макеты для DOOH-экранов под темную тему. Черного цвета больше — пиксели не светятся — экраны жрут меньше электричества — планета довольна.
😍😍 Золото в Media Lions этот кейс забрал за элегантность: спасать планету можно с помощью подкрутки настроек в медиапланировании.
OREO COWS x #Oreo
Найти галловейскую породу коров с окрасом точь-в-точь как у вашего печенья? Похоже на везение. Выстроить вокруг этого документалку про фермера и засунуть принт на бутылки с🥛? Золото в Brand Experience.
😍😍 Oreo изящно напомнили о главном потребительском ритуале, не сказав об этом ни слова в лоб. Искусная работа с визуальным кодом в формате human-to-human.
Ждем оценочку ⬇️
Случился 👍
Полный 👎