📱چینی‌ها از کجا کتاب می‌خرند؟

ارزش بازار کتاب چین در سال گذشته بر مبنای قیمت پشت جلد ۱۱۰ میلیارد یوان (بیش از ۴۰۰۰ همت) بوده است.

سهم کانال‌های فروش کتابشان چنین است:
🔹شبکه‌های اجتماعی: ۴۱ ٪
🔸فروشگاه‌های اینترنتی: ۳۲ ٪
🔹کتابفروشی‌های فیزیکی: ۱۴ ٪
🔸سایر موارد: ۱۳ ٪

این ۴۱ درصد از «فروش محتوامحور» می‌آید؛ یعنی خریدی که از ویدئوی کوتاه، پخش زنده و محتوای شبکه‌های اجتماعی شکل می‌گیرد.
فقط در دوئین (نسخۀ چینی تیک‌تاک) روزانه بیش از ۳ میلیون جلد کتاب فروخته می‌شود.

این تغییر، یک اثر جالب هم داشته!
ناشران چینی دارند ایمپرینت‌های خود را تقویت می‌کنند. یعنی یک ناشر، گروه‌های مختلف کتاب‌هایش را با نام و هویت‌های جداگانه به مخاطب معرفی می‌کند.
هر ایمپرینت با نام، لوگو، ظاهر، موضوع و سلیقۀ تحریری مشخص، مأموریت دارد گروهی از مخاطبان را دور مجموعه‌ای از کتاب‌ها جمع کند.

این کار کمک می‌کند کسی که در شبکه‌های اجتماعی، میان محتوا و نظرات، از یک کتاب خوشش آمده، کتاب‌های دیگر همان ایمپرینت را هم دنبال کند.

📚 بخوانید: فلسفهٔ ایمپرینت چیست؟