🗓️ شلیک هم‌زمان ناشرها

می‌دانید امروز چه روزی است؟
Super Thursday
از سال ۲۰۰۸ در انگلستان به پنجشنبه‌ای پاییزی گفته می‌شود که یک عالمه کتاب در آن منتشر می‌شود؛ روزی که تراکم عرضه، خودش به یک رویداد بازار نشر تبدیل شده است.

مثلاً امروز ۳۷۹ عنوان کتاب وارد بازار انگلستان می‌شود؛ از جمله کتاب‌های تازۀ نویسندگان پرفروش.

این شلوغی اتفاقی نیست. ناشرها کتاب‌های مهم را در یک پنجرۀ مشخص عرضه می‌کنند؛ پخش از قبل موجودی می‌رساند، کتابفروش ویترین می‌چیند، رسانه سوژه پیدا می‌کند و تبلیغات هم‌زمان آغاز می‌شود.

در ایران هم آغاز سال تحصیلی، شب یلدا یا نوروز می‌توانند چنین پنجره‌هایی باشند. به‌جای اینکه هر کتاب هر وقت آماده شد بی‌سروصدا وارد بازار شود، می‌شود برای گروهی از کتاب‌ها موج فروش ساخت.

تقویم انتشار، بخشی از بازاریابی کتاب است. ناشر حرفه‌ای فقط نمی‌پرسد کتاب چه زمانی آماده می‌شود؟ می‌پرسد: چه زمانی پخش، کتابفروش، رسانه و مخاطب برای آمدن این کتاب آماده‌ترند؟

📚 کاغذک