​Всем привет 👋

Друзья, сегодня хочу поделиться с вами главными ошибками при разработке визуальной части HR-бренда 🖋

Если несколько лет назад было достаточно забрендировать вакансию или другой визуальный материал логотипом компании, то сегодня дизайн должен передавать ценностное предложение работодателя и выделяться среди конкурентов.

⚡️Опора на тренды

Избитые приемы и тренды лучше избегать. Разумеется, если они подходят для аудитории в отдельных ситуациях, то использовать их можно. Но только на базе фирменного стиля компании!

Это относится не только к дизайну, но и к обработке брендированных фотографий. Убедитесь, что фильтры, которые вы применяете, не взяты из новомодных тенденций Instagram. Через несколько месяцев они снова потеряют свою актуальность 🤷🏻‍♂️

🔐Конфиденциальный HR-бук

Из-за боязни того, что материалы станут доступны конкурентам, компании часто скрывают информацию из HR-бука о стратегии и визуализации.

Однако важно понимать, что в условиях, когда сотрудники не имеют доступа к гайдам и шаблонам, они создают визуализацию самостоятельно — и часто она резко отличается от задуманного 🤭

В брендинге важен накопительный эффект от узнаваемости компании, поэтому стиль и элементы визуализации EVP необходимо распространять на все каналы коммуникации компании.

🗑Ограниченный тираж

После получения визуализации руководителю важно проверить, как она работает на разных носителях: на постерах, объявлениях, сайте и соцсетях.

Часто визуальные решения идеально подходят под цифровой формат, но для оформления офиса подобная стилизация не будет отражать ценности компании 💭

На этапе разработки визуализации необходимо определить стилеобразующие элементы и убедиться, что дизайн цельный и проработанный.

📌HR-бренд, игнорирующий основной стиль компании

Если компания оформляет визуал в отличающихся от фирменного стиля цветах, то аудитория может пропустить это объявление, потому что не сопоставит его с вашей компанией 👀

По этой причине имеет смысл, например, совместить разработку HR-гайда и обновление брендбука.

Каждая из перечисленных составных должна соответствовать единой цели и визуально отображать ценностное предложение работодателя сотрудникам 🙌🏻

Ставьте ❤️, если материал полезен и практичен для применения!

@kadrobot_com