CTR показывает реакцию аудитории на рекламу, но не общую эффективность кампании 🧐

Рост CTR может выглядеть многообещающе, однако его значение зависит от того, что происходит после клика. Если конверсия снижается, а CPA растет, дополнительные переходы могут приходить от нецелевой аудитории или указывать на несоответствие между креативом и лендингом

Поэтому метрики кампании важно оценивать в связке:
CTR: показывает, привлекает ли реклама внимание
Конверсия — что пользователи делают после клика
CPA: во сколько обходится целевое действие
Качество конверсий: приносят ли эти действия реальную ценность

Отдельная метрика может показать, что в кампании что-то изменилось. Но понять, что именно, можно только по всей воронке 🤫