ПОЧЕМУ ОДНИ ВИДЕО ХОЧЕТСЯ ДОСМОТРЕТЬ, А ДРУГИЕ — НЕТ?

Есть одна вещь, которую я понял за 6 лет создания контента.

Людям неинтересны события. Людям интересно, чем эти события закончатся.

Представьте два видео.

В первом человек рассказывает, как он готовился к марафону. Показывает тренировки, питание, экипировку.

Во втором человек говорит:
«Я никогда не бегал больше 5 километров. Через 30 дней мне предстоит пробежать марафон. И я понятия не имею, получится ли у меня».

Оба видео об одном и том же.

Но во втором появляется то, чего нет в первом.

Неопределённость.

Зритель начинает задавать себе вопрос: получится у него или нет?
Именно этот вопрос заставляет его продолжать смотреть.

В кино это называют драматургическим конфликтом. Но для коротких видео необязательно придумывать злодея, ссору или искусственную драму.

Иногда достаточно показать человека, у которого есть цель, и препятствие, которое мешает её достичь.

Я часто использую этот принцип в своих проектах.
Когда мы снимаем стройку, мне неинтересно просто показывать, как рабочие укладывают бетон.

Мне интересно показать, что произойдёт, если бетон не привезут вовремя.

Потому что в первом случае зритель наблюдает за процессом.

А во втором — следит за историей.

И вот что особенно важно.
Хорошая история не обязательно должна быть масштабной.

Ей даже не нужен большой бюджет.

Ей нужен вопрос, ответ на который зритель захочет узнать.

Поэтому перед созданием любого ролика я задаю себе один вопрос:

«А что здесь зрителю будет интересно узнать в конце?»

Если у меня нет ответа, возможно, у меня пока нет и самой истории.