Юрьев день

Сегодня по всей стране стартовали выборы депутатов в Государственную Думу РФ. Отдать свой голос на избирательных участках можно в течение трех дней: 18,19 и 20 сентября.

Выборы в новый созыв Госдумы — один из важнейших электоральных циклов для страны наряду с выборами Президента РФ. Поэтому считаю, что такое событие игнорировать точно нельзя. Если вы еще не определились с тем, за кого голосовать, или вообще не знаете что происходит, то я подготовил для вас краткую памятку.

Кого выбираем? В Госдуме есть 450 мандатов для представителей от всех регионов страны (в этот раз сюда добавили и новые регионы). Выбираем на 5 лет, то есть до 2031 года:

— 225 из них по спискам (Пропорционально): вы отдаете голос за партию. Если она набирает более 5% голосов, то попадает в Парламент и получает число мест пропорциональное набраному проценту и процентам других прошедших в Думу партий. Эти мандаты занимают кандидаты-списочники — те, кого партия подает в федеральном и региональных списках.

— остальные 225 мандатов — это одномандатные округа (Мажоритарная система): тут все привычно, есть определенные кандидаты на каждом округе, за которых надо отдать свой голос. Кто набрал больше всех, тот и победил.

Итого, на участке вам должны выдать 2 бюллетеня: со списком партий и со списком кандидатов.

Какие партии участвуют в выборах в этот раз:

1. "Единая Россия"🐻
3. ЛДПР💅
4. Партия прямой демократии
5. "Зеленые"🕔
6. "Справедливая Россия"🕴
7. "Родина"👩‍🦽
8. КПРФ🟥
9. Партия пенсионеров❤️
10. "Коммунисты России"👫
11. "Новые люди"🧴

Все партии перечислены в порядке расположения в бюллетене. Номер 2 пропущен не случайно. По итогам жеребьевки он достался партии 🕙"Яблоко", однако её федеральный список сняли с выборов за нарушение авторских прав в агитации.

Если интересно ознакомиться с каждой партией, то советую посмотреть этот материал.

Кандидатов-одномандатников всех не перечислить в одном посте. Узнать какой у вас округ и за кого можно голосовать вы можете на Госуслугах, прямо на главной странице.

Это, можно сказать, "база", основа предстоящих выборов. Настоятельно рекомендую всем прийти и проголосовать. Помните, что игнорирование или порча бюллетеня ни к чему хорошему не приведут. Голосуя за ту партию, которая симпатична вам более остальных вы высказываете свое мнение относительно желаемых перемен в стране.

Увидимся на избирательных участках😉

P.S. Обсуждение, вопросы и агитация (в разумных пределах) в комментариях не запрещены.

ФОМ и ВЦИОМ опубликовали финальные электоральные рейтинги партий перед выборами в Госдуму.

ВЦИОМ:

🚶‍♀️"Единая Россия" — 51-53%
🧎‍♂️‍➡️КПРФ — 13-15%
🚶‍♀️"Новые люди" — 9-11%
💅ЛДПР — 9-11%
🕴"Справедливая Россия" — 4-6%

ФОМ:

🚶‍♀️"Единая Россия" — 47-49%
🧎‍♂️‍➡️КПРФ — 14-17%
💅ЛДПР — 10-12%
🚶‍♀️"Новые люди" — 8-9%
🕴"Справедливая Россия" — 6-7%

Показатели малых партий сюда не включал сознательно, так как их показатели менее 5%.

Несколько выводов:

1. В целом более близкими к истине я считаю показатели ФОМ. Цифры ВЦИОМ слегка оптимистичны, в первую очередь, по отношению к "Единой России". Кроме того, выход "Новых людей" на третью строчку у ВЦИОМ — это скорее попытка создать видимость кардинального роста поддержки молодой партии, чем текущая реальность.

2. Борьба КПРФ и ЛДПР за второе место, о которой говорили везде и всюду, завершилась победой коммунистов. Заявка либерал-демократов была очень громкой, что явно не соответствует их текущим возможностям. Как ни крути, сегодня КПРФ — единственная партия, которая больше остальных соответствует понятию "оппозиционная". Протестная повестка имеется, а кандидатов-коммунистов продолжают прессовать в регионах похлеще остальных.

3. "Справедливая Россия" пускай и находится «на грани фола», все равно перешагивает планку в 5%. Однако тут есть один критический нюанс, который явно не попал в эту статистику. Совсем недавно в медиа начали разгонять информацию о тяжелой болезни или даже смерти лидера партии Сергея Миронова из-за его долгого отсутствия на публике. Он конечно, эту информацию опроверг. Тем не менее, как отразится эта история на партийном рейтинге в последнюю неделю сказать сложно.

4. Несмотря на то, что третья строчка "Новых людей" у ВЦИОМ — нереалистична, нельзя не отметить, что партия действительно подросла за эти пять лет. В этом контексте, считаю, что обойти "Справедливую Россию" — это уже грандиозный успех. Пока НЛ действительно доказывают, что достойны занимать свое место в нижней палате Парламента России.

Дизайнеры агитматериалов «Справедливой России» в Перми знают толк в отсылках.

Тут у нас Вероника Куликова в образе очень похожем на персонажа из известного фильма Тарантино.

Но мне лично больше импонирует Армен Бежанян (он же Арменка из сериала «Реальные пацаны»). И ведь лозунг «Реальный выбор» явно дополняет эту отсылку. По крайней мере, я надеюсь, что в этом и была задумка.

🧴 Партия "Новые люди" собрала стадион, чтобы презентовать свою предвыборную программу.

Я не сторонник "Новых людей", но не могу пройти мимо такого подхода к проведению предвыборного мероприятия. Да, кому-то танцующие бирюзовые слоники и Прохор Шаляпин с хором бабушек покажутся баловством на фоне серьезных партийных съездов других партий. Но я считаю, что это именно тот подход, которого не хватает сегодня.

В этом контексте мне вспомнилась давняя дилемма, которую мы не раз обсуждали будучи студентами-политологами: как привлечь людей на выборы?

В девяностые и нулевые на избирательном участке всегда играла музыка, где-то раздавали пирожки или еще что съестное. И я отчетливо это помню, ведь ходил с родителями, чтобы сказать им голосовать за Жириновского😁 Даже если его не было в бюллетене.

Что мы имеем сегодня: тишина. Все строго и серьезно. Приходишь как на ЕГЭ, короче. Вероятно кто-то скажет: ну времена сейчас такие, не до шуток и праздников.

А я отвечу. Политика, а в особенности выборы, для обывателя — это, прежде всего, шоу. А когда шоу нет, то и следить за ней не интересно. Вот так и получается, что на вопрос "А за кого голосовать?" люди не могут найти ответ зачастую по причине реальной закрытости партий от населения.

Где-то там, кто-то там на заседании президиума сказал, что мы обещаем делать то-то и то-то. Это опубликовали в "Коммерсанте" и "Ведомостях", помусолили в телеграм-каналах, осветили в скучных партийных соцсетях, где сидят три калеки. А до реального избирателя дошли раздражающие листовки и газеты, которые оказываются в первой попавшейся урне.

И вот на фоне всего этого, в твоей ленте разных соцсетей начинают появляться медиа с форума "Новых людей". Это как минимум интересно, даже по фото. Появляется тихое, скрытое желание посмотреть, что они там делают вообще. Конечно, здесь стоит сказать, что одними перформансами много голосов не набрать, нужно и программу толковую собрать. Но сейчас не об этом.

Что в итоге? В этом форуме я увидел то, чего не хватает нашей избирательной и партийной системе в целом — открытости и легкости в общении с избирателем. Это мероприятие хорошо показывает, что привлекать людей на участки можно не только критикой оппонентов и заявлениями о том, что страна развалится, если вы не выберете конкретную партию.

А чего вам не хватает, чтобы прийти на избирательный участок?

У работы в поле на избирательной кампании есть свои плюсы и минусы. Один из моих любимых плюсов: побывать там, куда сам дойти (доехать) так и не можешь.

Село Шаманка, Шелеховский район. Потрясающий вид.

Неплохой способ выразить свой протест против очередного бюрократического абсурда. И весьма эффективный, как оказалось.

Думаю владельцы ЛПХ понесли куриц и кроликов в МФЦ далеко не от скуки, а от полного непонимания, как выполнить очередную норму, за неисполнение которой тебе могут выписать вполне реальный штраф.

При этом отмечу и «креативный» способ коммуникации между властью и обществом. Ведь недовольные фермеры могли по обыденной схеме начать писать обращения в разные инстанции, а вместо этого принесли своих кур на «регистрацию». Все ведь логично: хотите кур моих и гусей регистрировать, так берите и надевайте «колечки» сами. И тут же в Правительстве РФ засуетились о необходимости пересмотра механизма.

По итогу недовольных фермеров и сельских жителей в разгар избирательной кампании в Госдуму станет больше. А ведь регистрация кур для жителей на селе далеко не единственная и не самая главная проблема.

Не знаете что посмотреть в этот вечер воскресенья с семьей или друзьями? Ловите подборку предвыборных агитационных роликов от политических партий России. Коротко, но со смыслом и иногда смешно.

Я, кстати, уже посмотрел все и готов поделиться личными впечатлениями.

🐻 "Единая Россия" работает по классической схеме, делая упор на образ "партия-государство". Визуальный ряд с ракетами и новыми заводами жестко привязывает различные успехи страны к бренду партии. Посыл для электората предельно простой: мы и есть государство.

🟦 ЛДПР четко бьет по разным социальным группам. В двух показанных роликах мы видим молодежь и предпринимателей. Вероятно есть и версии для других соцгрупп. Однако образ Леонида Слуцкого выглядит неестественно, будто его перетянули нейросетями, что лишь усиливает эффект зловещей долины.

📍Ролику Партии прямой демократии могу поставить один балл за упоминание "императивного мандата". Есть у меня один друг, которому очень нравится эта идея. Если хотите, могу рассказать про этот термин подробнее.

🕔 "Зеленые" сняли нечто среднее между рекламой "Мегафона" или "Теле-2" и абстрактным арт-хаусом. Концептуально, но как предвыборная агитация работает слабо. Даже базового слова "экология" в роликах нет.

🟨 "Справедливая Россия" бьет в свои традиционные ниши. Четкие, узнаваемые лозунги. Акцент на семейной ипотеке во втором ролике — попытка привлечь молодую аудиторию и семьи.

🇷🇺 "Родина". Ну это Алексей Журавлев, добавить тут нечего. Всё предсказуемо.

🟥 КПРФ продолжает жить в визуальной парадигме 1990-х годов. Идеологически всё четко и лозунги считываются безупречно, но с таким архаичным визуалом задачу по привлечению аудитории моложе 50 лет вряд ли удастся выполнить.

❤️ У "Партии пенсионеров" очень логичный ролик: лидер партии Эрик Праздников по профессии врач-хирург, значит будут градусники и кардиограммы. Лозунг "За нормальную жизнь" действительно четко отражает текущие настроения в обществе.

👫Коммунисты России — без комментариев.

🧴 "Новые люди" сделали ставку на ретроспективу, подчеркивая свои достижения за прошедшие пять лет в Госдуме. Это грамотный ход для подтверждения статуса системной партии, но не хватает посыла на будущее: четкого обещания, как именно этот успех будет закреплен в новом созыве.

Интересный взгляд на историю с отменой концерта Канье Уэста. Сейчас действительно есть две полярные точки зрения, каждая из которых имеет право на существование, и каждую из которых можно понять:

1) Человек, который открыто выражает симпатии одному австрийскому художнику — моральный урод, который не имеет морального права выступать в городе-герое, пережившем блокаду;

2) Да и какая разница, что и когда он там говорил, главное — читает рэп хорошо.

Какой из этих двух точек зрения бы не придерживались люди, они склонны упускать из виду одну простую вещь: у Канье Уэста официально диагностированы психические расстройства. Достоверно известно, что в разное время ему ставили биполярное расстройство первого типа и одно из расстройств аутического спектра. При этом сам по себе он человек эпатажный и импульсивный. Едва ли он хорошо знает историю и разбирается в политике.

Таким образом, говорить что Канье — нацист не совсем верно. Канье — не нацист. Он идиот. Причем со справкой. Что ни в коем случае не умаляет его музыкальных или дизайнерских талантов.

Самое грустное во всей этой истории — ни сторонники проведения концерта Канье в Санкт-Петербурге, ни противники так и не смогли понять этой простой истины. Из-за этого одни игнорировали высказывания Канье, а другие относились к ним так, будто их всерьез произносит человек, который контролирует себя и до конца понимает весь глубинный смысл слов, которые произносит через рот. Именно поэтому патриотические активисты боролись не столько с Канье Уэстом, сколько с нацистской идеологией в лице Канье Уэста. Но в этом конкретном случае бороться надо было не с ней, а с невежеством и идиотизмом. А в этом случае необходимы совсем другие методы.

Давайте все же представим себе гипотетическую ситуацию:

🟢Концерт Канье в Питере не отменили.
🟢Он приехал, и ратовавшая за отмену концерта Екатерина Мизулина лично встретила его в аэропорту с хлебом-солью.
🟢После этого прямо из аэропорта они поехали в Государственный мемориальный музей обороны и блокады Ленинграда, где гид на английском языке провел бы подробную и эмоциональную дискуссию о том, какие ужасы нацизм принес на землю, на которую сейчас ступил Канье Уэст, что пережили предки людей, которые прямо сейчас стоят с ним в одной комнате.
🟢Потом для верности все это подкрепили просмотром кинофильма: либо документальным о блокаде, либо художественным "Иди и смотри".
🟢А в конце Канье Уэсту задали вопрос: "Ну что, милок, все еще называешь себя нацистом?"

Вряд-ли после этого у него бы повернулся язык назвать себя поклонником творчества австрийского художника. Впрочем, если бы все же повернулся: чемодан — вокзал — обратно на три буквы (США). Без вариантов.

Моя жена 11 лет отучилась в Православной женской гимназии, и мне навсегда запомнилась история от одного батюшки, которую она мне пересказала:

Однажды в церковь пришла женщина с непокрытой головой. Когда она встала к прихожанам, на нее тут же накинулась особо ретивая бабка, которая отчитала ее за неуважение к храму и таинству обряда. Женщина ушла. Позже к этой бабке подошел священник, но не чтобы поблагодарить. Он сказал ей: "Теперь ты до конца жизни должна молиться за нее, потому что ты не помогла ей, а увела ее от Господа".

И все чаще, когда я смотрю на политических активистов или же просто поборников каких угодно ценностей, я вижу торжество такой вот коллективной "бабки". Грустно это.

Кто бы как не относился к Канье Уэсту, его приезд в Россию действительно мог стать лучиком света в текущей беспроглядной тьме негативных новостей. Но, как обычно, не вышло.

Основаная изюминка здесь заключается в том, что такие вещи очень легко переходят в политическое русло и недовольство среди граждан. Очевидно, что государству нужно будет включится в вопрос, как минимум, по возврату средств. Но тут есть и другая сторона: уже сейчас в медиа ходят новости о том, что концерт в "Газпром арене" запретили по указке сверху. Усугубляет ситуацию и то, что многие политики, в частности депутаты Госдумы, изначально высказывались негативно о возможном выступлении Канье в РФ.

Таким образом, построить простую логическую цепочку, в которой во всем опять будет виновата власть, а не коммерческая компания не так уж сложно. И все это в преддверии выборов в Госдуму.

Какие есть варианты развития событий?

Первый (самый очевидный): Государство обязывает агентство вернуть людям деньги за билеты.

Второй (более экзотичный): Государство находит новую площадку под концерт.

Третий (резонансный): Может работать в связке с первыми двумя сценариями: В попытке получить политические очки перед выборами к проблеме могут подключиться партии. Это могут сделать, как минимум, «Единая Россия» или «Новые люди». Например, в поддержку пострадавших уже высказался депутат Госдумы от ЕР Виталий Милонов, а также Владимир Плякин ("Новые люди"). До этого за приезд Канье Уэста высказался зампред Госдумы Владислав Даванков ("Новые люди").

Четвертый (он самый интересный): никто ничего не сделает, оставив людей один на один с потерянными финансами.

Для меня наименее вероятный вариант — второй. Важно понимать, что как государство, так и партии вряд ли будут выступать за то, чтобы концерт состоялся по нескольким причинам:

а) Канье Уэст исповедует "весьма нетрадиционные ценности": артист проявляет ярую любовь к одному известному австрийскому художнику. Это немного противоречит идеологическим устоям нашей страны;

б) Все таки, несмотря на огромный хайп вокруг сего мероприятия, электоральный эффект от отмены концерта, с большой долей вероятности, будет минимальным. Если НЛ еще может попытаться привлечь к себе этим молодой электорат, то "Единой России" там ловить точно нечего.

в) Продвижение такого спорного артиста фактически "с господдержкой" может обернуться серьезным недовольством со стороны патриотического сообщества, а также среднего и старшего поколения. Это опять же более негативная история как для государства так и для "Единой России", чем недовольство от молодежи, которая на выборы не ходит.

Таким образом, хочется верить, что вернуть средства россиянам удастся. Однако в то, что концерт все-таки состоится верится слабовато. Я хоть и не поклонник Канье, но тоже не в восторге.

Сижу, работаю, уткнувшись в монитор ноутбука, а за окном такая красота)

✍️ Михаил Шуфутинский печатает

Обязательно к прочтению для каждого, кто еще пользуется Instagram* и не хочет потерять свои кровные по незнанию.

С 1 сентября 2025 года в России вступает в силу полный запрет на рекламу в Instagram*. Несмотря на то, что в законе говорится о "рекламе", последствия коснутся практически каждого, кто еще пользуется зарубежной соцсетью.

Дело в том, что по определению нашего законодательства реклама — это любая информация, переданная в любом виде и направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования. Звучит расплывчато? Именно поэтому коснутся новый запрет может каждого.

За нарушения грозят штрафы: физлицам — до 2 500 рублей, должностным лицам — до 20 000 рублей, юрлицам — до 500 000 рублей. И это за каждое размещение — пост, сторис, рилс считаются отдельно. Причем штраф могут получить как компания, оплатившая рекламную интеграцию, так и блогер, разместивший эту рекламу.

Что теперь нельзя делать в Instagram*?

Под запрет попадают:
- Прямые призывы: "купить", "заказать", "записаться"
- Упоминание продукта с эмоцией ("обожаю этот крем")
- Цены, промокоды, скидки
- Даже фраза "остались места" (например, на концерт или в ресторане) может стать основанием для штрафа
- Нативные интеграции с блогерами
- Самореклама собственных услуг

Что еще можно делать пока совсем не запретили😂:
- Рассказы о процессе работы без призывов
- Образовательный контент
- Нейтральные упоминания сферы деятельности

Выводы:

— Простым пользователям советую тщательно продумывать свой контент. Теперь даже выложить в сторис фото с любимым кофе и отметкой заведения — заявка на штраф.

— Совет для бизнеса тоже не сильно мудреный и его я транслирую каждому клиенту: пора забыть про Instagram* и заниматься маркетингом на отечественных площадках. Благо их достаточное количество и, несмотря на весь скептицизм, рекламный рынок там показывает стабильный рост и хорошие результаты. Помните, пока вы сомневаетесь в том, нужна ли вам реклама в ВК, ваши конкуренты уже во всю собирают лиды.

— Общий прогноз: последнее, что осталось сделать государству — обеспечить наказание за любое появление или пост в зарубежной соцсети. Шутки кончились. И никакое потепление отношений с США ничего, увы, не изменит.

*Instagram принадлежит компании Meta, признанной экстремистской и запрещенной в РФ

Как за 30 минут исключить 90% недопониманий с исполнителем

Немножко профессиональной боли о самом сложном, на мой взгляд, этапе работы с клиентами. Сразу скажу, что текст полезен как специалистам, так и заказчикам.

Итак, начинаете вы работать с копирайтером/дизайнером/smm-щиком, а он отправляет вам какой-то бриф. В брифе куча интересных и, на первый взгляд, непонятных вопросов... И начинает возникать ощущение, что на них должен отвечать сам специалист.

С одной стороны, все логично. Если я иду к маркетологу, то он должен сам проанализировать ЦА и выгоды продукта, дизайнер сам должен выбрать палитру сайта, а разработчик сайта вообще все «разработать» с нуля, потому что он тут эксперт. А с другой стороны, всему мешает суровая реальность.

Важный тезис для запоминания: Мы живем, к сожалению, не в идеальном мире, где исполнители знают ваши потребности лучше вас самих.

🤷‍♂️ Никогда не отказывайтесь от подробного заполнения брифа

Бриф — это не попытка специалиста переложить на вас ответственность. Это список вопросов, который помогает исполнителю глубже погрузиться в тему. Потому что даже самый крутой копирайтер не знает нюансов вашего бизнеса.

Что дадут те 30 минут, которые вы потратите на бриф?

📝 Рабочий результат без воды — чем подробнее ответы, тем качественнее работа.

🎯 Достоверность информации — есть много данных о вашем бизнесе, которых нет в открытом доступе.

⏰ Экономия времени — потратив полчаса сейчас, сэкономите несколько часов потом.

🫂 Качественный бриф = минимум правок и недопониманий после сдачи работы.

💡 Итог: те, кто не жалеет времени на бриф, получают результат гораздо ближе к ожиданиям.

P.S. Ну и в конце банальная аналогия. Когда вы приходите к врачу, специалист не начинает лечить, пока не соберет анамез — что болит, как давно, какие симптомы, принимали ли лекарства. Тот же принцип работает с любым профессионалом. Никто не знает вашу «боль» лучше вас самих)

Кажется этот вопрос на дружеских посиделках поднимался уже не один раз (да, да мы политологи такие).

С одной стороны, все верно. Давно пора присоединять. По всем вышеперечисленным причинам это будет просто шикарно.

А вот с другой, мы живем, к сожалению, не в градостроительном симуляторе. И присоединение, в таком случае, обернется лишь бОльшими неудобствами, как для присоединенных, так и для тех, к кому присоединяют.

Прекрасная социальная инфраструктура, которой мечтают пользоваться все жители крупных районов Иркутского МО, в том числе и я, трещит по швам и без нас.

Не скажу за всю Одессу, но банальная проблема с поликлиниками и школами в Академгородке, прилегающем к Березовому, пример, о котором я знаю не по наслышке.

Так что, став счастливыми жителями Иркутска, мы приобретем и новые проблемы: умножайте на три очереди везде и всюду.

А еще при таком исходе не завидую тем, кто собирался брать себе земельку в Хомутово, Маркова или Мамонах и строить там дом. Сельскую ипотеку вам уже не дадут, уважаемые горожане)

Тем не менее, на будущее это все равно будет хороший задел. Может быть кто-то наконец заметит, что город расширяется и растет. А может, кто-то и решит проблему точечной застройки, из-за которой кстати и страдают жители тех самых спальных районов Иркутского МО. (Мечтать не вредно). Ну а пока имеем то, что имеем.

П.с.
Сейчас лично из окна наблюдаю котлован новой, суперновороченной школы на 1200 мест в Березовом, которая должна решить все проблемы. Наблюдаю, как все стоит без движения. Потому, что из-за документальных косяков федерального финансирования на эту школу в 2025 году недодали. Ждем.

А чтобы сильно не переживать по поводу ограничений мобильного интернета, советую всем почаще гулять и смотреть на красивые летние пейзажи😁

В ряде территорий Иркутской области ограничат скорость Интернета

В ряде населенных пунктов Иркутской области введен режим повышенной готовности в связи с усилением антитеррористической защиты.

⚡️ Принято решение снизить скорость мобильного Интернета до 256 Кбит/с. Эта скорость позволяет обмениваться в мессенджерах и социальных сетях текстовыми сообщениями, пересылать небольшие графические изображения. Аналогичные меры уже действуют и вводятся и в других регионах страны.

«Безопасность жителей – наш приоритет. Ограничение высокоскоростного мобильного Интернета – необходимая мера в рамках антитеррористического законодательства. Для минимизации неудобств в населенных пунктах, где вводятся ограничения, будут работать точки Wi-Fi. Работа по организации альтернативных решений доступа к сети Интернет продолжается совместно администрациями муниципальных образований Иркутской области», – прокомментировал первый заместитель Губернатора Иркутской области Роман Колесов.

⚡️Ограничения передачи данных могут наблюдаться в отдельных зонах Аларского, Заларинского, Иркутского, Казачинско-Ленского, Усольского, Усть-Кутского, Черемховского, Шелеховского, Катангского и Жигаловского районов, Ангарского городского округа.

⚡️Точные адреса Wi-Fi-точек, которыми смогут пользоваться жители этих территорий, можно уточнить на интерактивной карте.

📱Отключения мобильного интернета в регионах: что ждет рекламный рынок?

Наверное уже все в курсе, что в регионах массово блокируют мобильную сеть, якобы для минимизации угроз от БПЛА и тд. Однако делают это уже за Уралом и список только пополняется.

На прошлой неделе по долгу профессии присутствовал на одной онлайн-конференции, где тему блокировок мобильного интернета обсуждали в ключе адаптации агитационных мероприятий к таким вот "шатдаунам". Как человек находящийся на острие политики и маркетинга я сразу же задал себе вопрос: а как быть с обычной рекламой? Последствия, конечно, будут и здесь.

Два дня раздумий и вот что из этого вышло. Для более точечного анализа выделил 3 основных площадки трафика: Таргет VK, Яндекс.Директ и Telegram Ads.

1. ВКонтакте (VK Реклама)

▫️ Прямой удар по охвату — часть аудитории просто становится недоступной
▫️ Обрыв циклов ретаргетинга — алгоритмы теряют данные о поведении пользователей
▫️ Падение конверсий — пользователи не могут совершать целевые действия без интернета. Например, переходить по рекламе или адекватно воспринимать информацию.

2. Яндекс.Директ

▫️ Критический ущерб для РСЯ — каждая 5-я конверсия из рекламы в Яндексе сегодня происходит через мобильные устройства
▫️ Коллапс рекламы мобильных приложений — установки рекламируемых приложений становятся невозможными
▫️ Сбои в системах аналитики — нарушаются возможности отслеживания поведения пользователей и определения рекламного канала с которого пришла конверсия

3. Telegram Ads

▫️ Наименьшие потери благодаря возможности отложенного просмотра
▫️ Сохранение высокой конверсии до 10% в клик
▫️ Адаптивность к прерывистому соединению

ВАЖНО! Несмотря на то, что проблемы разнесены в разные рекламные площадки, столкнутся с ними может одинаково каждая из них.

Главный вывод: Готовьтесь к тому, что затраты на рекламные кампании существенно подрастут в цене.

🤷‍♂️ Как к этому подготовиться?

▫️ Диверсифицируйте рекламные каналы — не полагайтесь только на мобильную рекламу
▫️ Создайте резервные стратегии продвижения
▫️ Усильте офлайн-присутствие бренда

🔮 Перспективы рынка

Краткосрочно (1-3 мес): Хаос и адаптация — рекламодатели и рекламные площадки экстренно перестраивают стратегии и подходы к работе

Среднесрочно (3-12 мес): Появление новых технологий для работы при нестабильной связи, "ренессанс" офлайн-инструментов

На долгий срок лучше не загадывать😉

💡 Итог: выживут те, кто успеет адаптироваться. Диверсификация каналов из приятного бонуса превращается в вопрос нормального существования бизнеса.