Стерхова просвещает | SMM и Digital без воды

В любой непонятной ситуации — смотрите на активность Кремля. Что можно ему, то можно и нам.

Новость о том, что Павла Дурова внесли в перечень террористов и экстремистов Росфинмониторинга, начала распространяться в 15 часов.

Мгновенно разные эксперты начали выходить с комментариями, можно или нельзя теперь пользоваться мессенджером Telegram.

В канале Кремль. Новости вышел свежий пост в 15:58.

Значит можно.

Следим дальше.

Мой дебют в качестве гостя на подкасте.

И это случилось только благодаря нетворкингу :) С автором канала, Ниной Орешкиной, мы познакомились в феврале на конференции. А уже в июне записали подкаст.

Надеюсь, что наша беседа будет интересна как начинающим, так и опытным коллегам в сфере SMM. Многим из вас передала профессиональный привет :) Буду рада обратной связи ❤️

Если кто-то скажет, что зумеры «не такие» — покажите им этот пост.

Несколько месяцев девочки 2002-2003 годов рождения сами нитками вышивали фото, чтобы получилась эта красота. Сами придумали, сами реализовали, сами оцифровали.

Меня переполняет радость, гордость и любовь к команде.

Кстати, насчет ВК.
Вы наверняка видели новости о том, что на площадке идет активная чистка неактивных аккаунтов. Может быть вы и у себя это заметили. При этом ВК и дружественные ему блогеры пишут, что на охватах это никак не сказывается — вас продолжают читать живые подписчики, более того, показатели по просмотрам даже растут благодаря предпринятым мерам.

Но я вам советую не доверять цифрам ВК (все мы знаем, как они умеют крутить). А проверять статистику каждого своего поста: просмотры подписчиков и не подписчиков. Очень полезная штука в любой ситуации, но сейчас особенно.

Я для примера приведу скрины статистики постов в сообществах «Дептранс Москвы» и «Московское метро» на одну и ту же дату за последние 3 года. И добавлю: за 2 года ВК удалили в каждом из этих сообществ в общей сложности по 25 тысяч подписчиков (да, это не первая наша волна чисток).

Я выбирала самые охватные посты за одно и то же число в разные года. Обратите внимание на соотношение просмотров подписчиков и не подписчиков под каждым постом. И количество скрытий и жалоб на каждый пост. И как видна корреляция между просмотрами не подписчиков и количеством негативных действий.

Мой личный вывод: после каждой чистки просмотры подписчиками снижаются. А в этом году разрыв охватов сокращается за счет показа постов не подписчикам.

Будет интересно узнать, есть ли подобная тенденция на ваших площадках.

Кто тоже заметил, что сегодня ВК и ОК работают с VPN? Кажется, появляется тенденция на смягчение 🙏

Кхм-кхм… Боюсь спросить, а когда мы вернемся в мир, в котором новый день перестанет проверять нас на моральную устойчивость?

Теперь с включенным VPN мы можем в ВК и ОК только переписываться. А вот заказать доставку уже никак.

Dolor hic tibi proderit olim

Видели? Вышла новость в «Российской газете» с заголовком: В ФАС заявили о том, что размещение рекламы в Telegram нарушает закон.

Что мы понимаем из материала:

🔺 ФАС ссылается на то, что запрещена реклама на информационных ресурсах, деятельность которых признана нежелательной на территории Российской Федерации, а также доступ к которым ограничен.
🔺 В России ограничивают доступ к мессенджеру.
🔺 Поэтому ФАС усматривает признаки нарушения рекламного законодательства.
🔺 Ответственность за размещение рекламы в Telegram несут как рекламодатель, так и рекламораспространитель.

Решила немного изучить вопрос.

Апрель 2018 года. В Роскомнадзор поступило решение Таганского районного суда об ограничении доступа на территории России к Telegram.
Июнь 2020 года. Роскомнадзор исключил ранее блокировавшийся на территории РФ сайт telegram.org из реестра запрещенной в стране информации.
Когда повторно Telegram получил ограничение и пометку «является нарушителем законодательства Российской Федерации», мне не удалось найти. Но с этим фактом мы уже не спорим.

Идем дальше.

Читаем федеральный закон №38 «О рекламе». Статья 5. Общие требования к рекламе.
10.7. Не допускается распространение рекламы на информационных ресурсах иностранной или международной организации,.. а также на других информационных ресурсах, доступ к которым ограничен в соответствии с законодательством Российской Федерации об информации, информационных технологиях и о защите информации.

Получается, что мы последние пару лет живем в правовом поле, которое запрещало размещать рекламу на площадках с ограниченным доступом. Но вслух надзорный орган сказал только сейчас. В марте. Спустя почти месяц после частичного ограничения работы мессенджера. И за месяц до…

На прошлой неделе с коллегами обсуждали судьбу Telegram на форуме New Media Force 2026. Интересно послушать другие мнения и чужой опыт в ведении бизнеса и личного потребления контента. А коллеги в публичной дискуссии были достойные: ОТП Банк, X5 и Детский мир.

Но остаюсь при своем мнении:

🔺 Не все пользуются VPN, а значит отток из мессенджера неизбежен.
🔺 Единого пути из Telegram нет, нужно искать своего читателя и клиента на разных площадках.
🔺 Мессенджеру MAX нужно дать время. Telegram шел к своему функционалу 13 лет, странно ждать за 1 год того же уровня от новой площадки.
🔺 Принимаем новую реальность, выдыхаем и создаем новые нейронные связи.

Без комментариев

Думаю, всем уже пора смириться: рано или поздно Telegram ограничат. Тогда не будет ярких эмоций от новостей на эту тему, найдется время для прокачки других ресурсов и моральная готовность работать по-новому.

За последние годы мы пережили блокировку Instagram, Facebook (принадлежат Meta, признанной экстремистской организацией), YouTube, Viber, TikTok и LinkedIn, закрытие ICQ, Яндекс.Мессенджера и Skype. Хотя все они в свое время были частью нашей онлайн-жизни или работы.

Я помню время, когда некоторые руководители были категорически против создания канала в Telegram. А теперь любой медиаменеджер не представляет без этого мессенджера медиакампанию.

На мой взгляд, подход к соцсетям должен быть таким же, как к инвестициям: не хранить все яйца в одной корзине. Распределяйте вложения и стройте партнерство на всех площадках, где-то с большим бюджетом, где-то с меньшим. Тогда не останетесь у разбитого корыта, и в каждой соцсети будет своя лояльная аудитория. Вы не знаете, что выберут в качестве альтернативы ваши подписчики, так будьте представлены везде. Кроме того, это поможет вам быть морально стабильным и спокойным.

Да, мы ходим по кругу и начинаем с нуля не в первый раз. Но не забываем: кризис — время для роста.

Хорошая новость: в MAX появилась отложка.
Плохая новость: она пока не работает в веб-версии. Ждем!

Вы думали, что этот канал умер? Но нет, пациент скорее жив, чем мертв.

Я сейчас задумалась над темой: как объяснить другим, что развивать каналы нужно не только в Telegram. Ответ оказался на поверхности: показать статистику и выдачу Яндекса.

21 января вышла новость только в одном нашем сообществе ВКонтакте. Тема: в метро установили бесплатный водомат с питьевой водой.

Инфоповод хорошо разошелся и на других площадках. Например, по данным TGStat, за 2 дня в Telegram было 177 упоминаний, охват превысил 820 тысяч. Пост на нашей странице в Пикабу уже набрал более 170 тысяч просмотров.

Что не менее важно: по ключевым словам поисковик выдает в первых строчках ссылки на наши каналы во ВКонтакте и Дзене. В перспективе эти посты еще будут набирать охваты.

Конечно, нужно делать отсылку на сам инфоповод, причастность к событию других подведов и т. д. Но тем не менее, первые строчки в поисковике за нами — без бюджета и бартера.