Евгения Велева / JaneOnAir

За окном дождь. Чай остыл. Дедлайн — послезавтра. Она вспомнила историю, которую рассказывала ей бабушка. Тридцать лет прошло, а она (я) помнит каждое слово.

22 сентября состоится заключительная лекция цикла «Что мы знаем о PR». И она будет посвящена текстам.

Мы разберём:
1. Чем пиар-тексты отличаются от рекламных и журналистских — и почему это принципиально
2. Что такое ключевые сообщения и как с ними работать
3. Почему, чтобы поверить, нам нужно услышать историю и как это работает в СМИ
4. Как создаются истории, которые остаются в памяти и сердце

Увидимся 22 сентября в 19.00 на заключительной лекции.

Билеты и регистрация по ссылке:https://evgeniya-veleva.timepad.ru/event/4147749/

Люблю читать Яну. Особенно в преддверии ноября.

В моем роду не было кочевников. Но я очень люблю командировки. Это особое состояние "быть в дороге". Заворачивать с собой бутерброды. Останавливаться на заправках и в придорожных кафе. Включать любимую музыку. Наблюдать как мелькают деревья за окном. И меняются посёлки.

На какое-то время поездки ушли из моей жизни и сейчас постепенно возвращаются.

Я чувствую как из каждого такого путешествия возвращаюсь немного другой.

Как слова, прикосновения, взгляды этих дней и событий укладываются в пазл внутри. И моя картина мира приобретает свой особый узор.

Мы записали этот эфир в понедельник. Ведь именно с понедельника мы обычно начинаем новую жизнь. Как и с Нового года, дня рождения, 1 сентября — дня, с которого начинается учебный год. Но почему-то эта новая жизнь упорно не наступает.

В эфире мы говорим о личных стратегиях: что это такое, сводятся ли они к плану и как наши убеждения проявляются в финансах, отношениях и карьере.

А 14 октября приглашаем вас на новую встречу проекта «Честный разговор» о личных стратегиях.

Разговор — это пространство, где уникальность раскрывается через честность, и честность становится главным инструментом решений.

Это формат для тех, кто устал от поверхностных обсуждений и готов открывать новое — в себе и вокруг, пересобрать свою личную стратегию.

14 октября, 11.00. конференц-зал гостиницы "Северная"

Ссылку на билеты и регистрацию оставлю в комментариях:

Мир переживает кризис доверия.

Есть такая консалтинговая компания Эдельман, которая исследует уровень доверия и выпускает барометр доверия. Так вот, по её данным, 70% респондентов во всём мире заявили о нежелании или неготовности доверять человеку с иными ценностями, подходами к социальным проблемам, происхождением или источниками информации. Исследователи назвали это "инсулярностью" - островным мышлением, иначе говоря мы перестаем доверять тем, кто на нас не похож. В России, по данным ВЦИОМ 2024 года, ситуация не сильно отличается. 73% также говорят о недоверии другим.

Обсуждали эти цифры с другом - директором по персоналу одного из крупных предприятий Ленобласти.

— По этой причине вымерли неандертальцы, - говорит он и мы немного помолчали. — Они были гораздо более развитыми физически, чем хомо сапиенс, но жили обособленными группами, которые не доверяли друг другу, не обменивались информацией и часто конфликтовали. А сапиенсы уступали им физически, но учились друг у друга и взаимодействовали. Харари, Дробышевский это описывают.

Что тут скажешь.
Своими мыслями делилась здесь

Я работаю с сетью медицинских клиник и часто просматриваю контент по этой тематике.

Сохранила для разборов себе вот такое. Комментарии в ВК - это отдельный вид "искусства".

Может ли клиника/врач обойтись без танцев в соцсетях?

Может. Искренность можно показывать по-разному. Важно найти свой способ.

Провела сегодня вторую лекцию из цикла «Что мы знаем о PR». Это была очень важная для меня лекция. Наверное, потому что в ней наконец сложилось то, что я давно ношу внутри — про профессию и её содержание.

Начинала ее со статистики, иллюстрирующей, что мир переживает кризис доверия. И мы, как пиар-специалисты, оказываемся перед нравственным выбором — в том числе в отношении идей, которые помогаем распространять.

И вот тут чувствуешь неловкость.

В наши дни слова «этика», «нравственность», «позиция» стали скучными словами из учебников, которые никто не читает.

Доверие — зевок. Честность — еще один. Ответственность — туда же.

Всё это за пределами интересного, борьбы за внимание и влияния на аудиторию.  

Это был последний слайд презентации, которую я готовила. В волнении я забыла перелистнуть слайд. Но мне очень хочется его показать. Потому что нам всем нужно во что-то верить.

Важное напоминание, коллеги.

Лето — вдох
Осень — выдох

На этой неделе у меня была коуч-сессия с Ирой. Ира - бизнес-тренер и мой партнёр по проекту "Честный разговор" На сессии мы встречаемся не часто. Раз вполгода может быть. "У каждого своя скорость", - говорит Ира.

Коуч - это не психолог. В психотерапию я пришла в 2016 году и мне есть с чем сравнивать.

Развод с мужем, смерть мамы в 52 года, психосоматика. Это те вещи, которые я проживала с психологами. Юлия Бокачева, Юлия Щеголева, Елена Миронова - те специалисты, которые очень мне помогли.

Со временем запрос изменился. И психотерапия как будто перестала работать. По инерции я пробовала, находила кого-то онлайн. Делилась какими-то инсайтами здесь. Но каждый раз всё заканчивалось одним и тем же. Сидя в кресле перед экраном я чувствовала себя в ловушке собственного мышления.

Именно коучинг показал мне, где из этой ловушки, выход.

Я не понимаю как это работает. Да, и мне не нужно понимать. В этот момент ты просто доверяешь профессионалу.

На этой неделе, вставая из жёлтого кресла в Ирином кабинете через 1,5 часа, я вставала другим человеком. Офигевающим от этого сознания.

В определённые периоды жизни нам нужен такой другой, чтобы увидеть себя изнутри и понять, что делать дальше. Ведь мы можем все про себя понимать, осознавать и вот эти все умные правильные слова. Но не делать.

Доверие – это результат отношений и процесс одновременно. Здесь нет никаких гарантий. Доверяя - мы наоборот рискуем, ведь мы не можем контролировать другую сторону.

Психолог, профессор Евгений Ильин отмечал следующие компоненты доверия, без которых оно не существует: Компетентность. Честность.
И доброжелательность.

В логике PR это переводится в три направления работы:
1. Доказательства компетентности
2. Сигналы честности
3. Демонстрация доброжелательности. Отсутствие любого элемента обнуляет эффект остальных.

15 сентября говорим о доверии на лекции о психологии в рамках цикла «Что мы знаем о PR».

Домашнее задание ко встрече познакомиться с главой из книги Евгения Ильина «Психология доверия» «Этапы формирования доверительных отношений».

Билеты на лекцию:
https://evgeniya-veleva.timepad.ru/event/4147749/

Моя подруга Надя - учёный. В буквальном смысле. Она старший научный сотрудник Института леса Карельского научного центра РАН. Кандидат наук.

В выходные за обедом она рассказала как вручную пересчитала 10 тыс. семян черники. Вручную, Карл! Я поняла, что не могу не рассказать эту историю.

Предложила тему редактору МК в Карелии Алексею Гаврилову. В итоге получился такой материал. А историю уже пересказали другие карельские СМИ.

Помогла, получается, коллегам из пресс-службы карельского научного центра в популяризации карельской науки. А коллегам из редакции повысить цитируемость.

https://karel.mk.ru/social/2026/09/09/karelskiy-uchenyy-pereschital-10-tysyach-semyan-cherniki-chtoby-ponyat-ee-budushhee.html

"Мы стали подниматься во тьме, едва светя себе фонарём, а над нами текла узкая звёздная река, по ней плыли сосновые чёрные ветви и по очереди закрывали и открывали звезды".

Юрий Казаков "Осень в дубовых лесах"

У кого-то 10 тыс.шагов в день, а у меня традиционно художественная литература перед сном. Нравятся мне такие поэтические описания.

Когда я работала журналистом на ленте новостей, моя задача была и простой, и сложной: найти инфоповод. То, о чём можно написать. Тогда 15 лет назад это было 10-12 новостей в день. Сейчас на лентах карельских СМИ выходят 50-60 новостей в день.

Откуда журналисты берут новости?

Эта информация о том как устроена кухня СМИ.

1. Пресс-релизы.
Их в редакции приходит много. Очень много. Большинство об уникальных продуктах и услугах. Их сразу передают в рекламный отдел. Однако если в релизе есть что-то интересное: живая новость, неожиданный угол, польза для читателя его берут в работу. Из текста снимут все ваши активные ссылки, ютм-метки и т.д.

2. Сайты и соцсети компаний.
У меня в закладках были десятки страниц — сайты, аккаунты, блоги лидеров мнений. Я просматривала их каждый день, чтобы найти что-то интересное, о чем можно написать. Если вы публикуете что-то живое, настоящее – вас заметят.

У нас в городе есть дайвер, который публикует, когда находит что-то интересное на дне озера. Или к нему приходят с необычным запросом. Все СМИ про это пишут. А это его бизнес, между прочим.  

3. Личные контакты.
К журналисту часто приходят с вопросом: напишите об этой проблеме. И здесь я всегда говорю студентам: спросите себя — почему пришли именно ко мне? Что хотят? Чего добиваются? В таких материалах журналист должен уточнять сотни деталей, чтобы не быть втянутым в корпоративные конфликты или политические игры. Однажды мне предложили написать об одной проблеме. Изучив мнения сторон, я поняла, что моими руками хотят получить выгоду для себя, и я отказалась.

С другой стороны журналист самостоятельно ищет темы и находит контакты. В РБК Карелия я регулярно искала экспертов для комментариев. После этого к ним начинали приходить другие журналисты или перепечатывать наши статьи. Это тот самый пиар-эффект, о котором мечтают пиарщики.

Это я к тому, что у каждого журналиста есть своя записная книжка. Здесь контакты интересных экспертов, которые говорят образно и по делу.

4. Личная насмотренность.
Журналист — это человек, который ходит по городу и видит детали. Я даю первокурсникам задание: «Смотрите вокруг и найдите новость». И они находят.

В завершении поделюсь, что на днях о клиенте, с которым мы недавно начали работу самостоятельно написали в СМИ. При этом мы не хайповали и не создавали "вирусные" инфоповоды, а делали свою работу.

Предлагаю вам небольшую практику. Напишите мне в комментариях вашу компанию. А я предложу вам инфоповод, о котором вы можете рассказать

У меня в руках можно сказать раритет. Это продукция Шуйского лесопункта Петрозаводского леспромхоза - деревянные прищепки для белья. Делали их в 70-80-е годы на станции Шуйской недалеко от Петрозаводска, где было организовано производство так называемого культбыта - прищепок, кубиков, черенков для лопат и т.д.

Это упаковка для внутреннего рынка. А ещё была экспортная версия - прищепки поставлялись в Англию. Да непростые, а с оцинкованной пружиной, чтобы дольше не ржавели. Такую модель для советского рынка не выпускали.

Собирали прищепки - вставляли в них пружинку - надомники. Так называли тех, кто трудился над заказом на дому. Как правило, это были инвалиды по зрению из карельского отделения российского общества слепых.

Сразу несколько современных трендов: от отказа от пластика до корпоративной социальной ответственности с пометкой made in USSR.