Ivan Khokhlov

Из чего сделаны основатели 12 STOREEZ?

Из трудолюбия и воли, заложенных родителями, из теплых объятий бабушек и дедушек.

Из выигранных и проигранных футбольных матчей. Из автобусных билетов до Екатеринбурга, из нарядов, скроенных из простыней, штор и веры в мечту.

«Мы с моим соавтором Игорем Шмелевым захотели понять, кто такие Иван, Ирина и Марина. Не просто основатели бренда, а настоящие люди — с их прошлым, характерами, воспоминаниями», — рассказывает режиссер фильма Кира Альтман.

Смотрите фильм «Тигр, Ласточка и Джеки Чан». Скоро в избранных кинотеатрах и онлайн.

🤍12 STOREEZ

Гости открытия нового флагмана 12 STOREEZ в Санкт-Петербурге

Для встречи с друзьями бренда и презентации новой истории «Смелость мечтать» Ирина Голомаздина выбрала платье из мягкой кожи, а Иван Хохлов — лаконичный пиджак из шерсти, хлопковую рубашку и брюки из вельвета

Все изделия из новой коллекции ищите на сайте, в приложении и наших магазинах 12 STOREEZ

Ждем вас в новом флагмане по адресу Невский проспект, 115

Чего боялась Наталья Водянова в начале карьеры? Что в моделинге — самое лучшее, а что — худшее? Трудно ли поверить в себя, когда вокруг так много талантливых людей?

Эти вопросы задал Наталье Сергей Кузьмин — модель из Твери, человек с аутизмом и герой нашей кампании «Смелость мечтать»

Смотрите видео и не давайте страхам сдерживать ваши мечты 🤍

Глава 12 STOREEZ — об одержимости клиентом, высоких ценах и смелых мечтах

Наше интервью с героем проекта «РБК Визионеры» Иваном Хохловым трехлетней давности было резнонансным — тогда российский бренд, основанный им вместе с сестрами Ириной и Мариной Голомаздиными, объявил о переходе в премиальный сегмент. Сегодня мы встретились с Иваном, чтобы обсудить не только цены и до сих пор довольно яркую реакцию на них, но важный для 12 STOREEZ инфоповод — кампанию авторства мирового фотографа Крейга МакДина с участием Натальи Водяновой и модели с аутизмом Сергея Кузьмина.

Вот несколько цитат из интервью:

Про кризис на рынке. «Кризисом я бы происходящее не называл, скорее это отложенный эффект, результат замедления экономики. Как говорил Уоррен Баффет: «Когда начинается отлив, становится видно, кто купался голым». Сейчас в индустрии наблюдается именно такой «отлив», который показывает, кто и насколько был подготовлен».

Про цены. «Часто клиенты сравнивают наши цены с несуществующими, старыми ценами на изделия известных мировых брендов. Помню дискуссию с одной из клиенток в нашем магазине. Дубленка 12 STOREEZ стоила тогда около 248 тыс. руб. Девушка озвучила консультанту, что за ту же цену могла бы купить Brunello Cucinelli. Я деликатно вмешался, представился, предложил проверить, сколько сейчас стоит такая дубленка. Цена была выше в четыре раза».

Про мечты. «Я мечтаю о том, чтобы мы создали такую компанию, которая бы просуществовала больше ста лет — чтобы в 12 STOREEZ выросло поколение управленцев, а я был уверен, что компания будет развиваться без меня, выходить на новые рынки, улучшать продукт и клиентский опыт. Наверное, за этой мечтой я и хожу на работу».

Разговор «РБК Стиль» с главой 12 STOREEZ целиком читайте на сайте.

#РБКВизионеры

🐚 Читать РБК Стиль в Telegram

О чем вы мечтаете прямо сейчас?

О выходных, спортивных результатах, путешествиях, покупках. Эти желания несложно превратить в планы — на день, месяц, год. А есть ли у вас по-настоящему большая, смелая мечта?

Герой нашей новой рекламной кампании — 19-летний Сергей Кузьмин из Твери — мечтает стать известной моделью и научиться жить самостоятельно. У Сергея аутизм. Первую прогулку до автобусной остановки без мамы он совершил в 16 лет. Мы пригласили Сергея в Париж, сняться для нас с Натальей Водяновой

Фотограф — Крейг МакДин — сотрудничал с Натальей Водяновой для американского, французского и японского Vogue. Создал самые известные портреты Бьорк, Мадонны и Натали Портман. Стилистом выступила Мари-Амели Сове — легенда французского Vogue. На съемке и Наталья, и Крейг и Мари-Амели отмечали талант и профессионализм Сергея

Арт-директор съемки — экс-главный редактор Harper's Bazaar Россия и Harper's Bazaar Italia Даша Веледеева

Два элемента коллекции, которые вы видите на Наталье Водяновой, — тренч Supernova из перчаточной кожи и макинтош Natalia — созданы в сотрудничестве с супермоделью

Креативный директор 12 STOREEZ
Ирина Голомаздина:

«Наталья поделилась с нами своими самыми любимыми вещами. Мы не ставили перед собой задачу их повторить — вдохновились силуэтами и подумали, в каких новых вещах супермодель могла бы провести следующую осень.

Силуэт любимого пальто Натальи стал основой для кожаного тренча Supernova. Мы выбрали мягкую кожу и цвет шоколада. В нем супермодель могла бы отправиться на ужин или благотворительный вечер. Утепленный макинтош Natalia — очень мягкий, бархатистый на ощупь — создан для долгих осенних прогулок. Согреет вас даже в конце ноября в Москве».

Подробности съемки — в галерее выше, а вся история «Смелость мечтать» уже на сайте 12 STOREEZ

Первые образы из капсулы Golf

На Ирине — удлиненное поло и брюки, которые подойдут не только для активной игры, но и спортивных городских образов. Пластичная ткань изделий дышит, быстро сохнет и защищает кожу от ультрафиолета во время долгих прогулок на солнце. Для тех, кто хочет выделяться на поле — перчатка из нежной коричневой кожи.

На Иване — поло с контрастным логотипом и брюки из технологичной ткани от нашего японского поставщика. Контрастная деталь — плетеный ремень с элементами из плотной кожи, который можно носить с брюками и любимыми джинсами.

Приобрести эти и другие модели новой капсулы Golf можно в разделе «Предзаказ» на сайте и в приложении 12 STOREEZ. Когда модель поступит на склад, мы отправим ее на ваш адрес — доставка по России будет бесплатной